兰彻斯特法则告诉我们，当你面对的敌人兵力比你多的时候，你应该设法把敌人拖到狭隘的地方展开决战，这样敌人的兵力才施展不开。
舆论的战略打法其实也是这样，在短时间内，吸引足够多的人聚集在狭隘的地方展开决战。
所以其实舆论世界的第一法则是定位，只有清楚自己的定位，才能选择合适的决战地点和最佳的决战战术。
通常来说，在现实世界里的强者到了舆论世界里是弱者。为什么呢，大的方面来讲，因为这个世界是公平的，强者过头了就是弱者。这是万物的法则。也是生态平衡的法则。小的方面来讲，因为舆论世界是扁平化的，而不是像现实世界的层级化。扁平化的结构，节点多了聚集起来就是优势，而现实生活中弱者才是多数，因此在舆论的世界里，弱者才是占据强势地位的一方。
知道了自己的强弱，只是知道了自己处于天平的哪一方，要先更精确的把握，还需要划分多几个层级，主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论、反主流舆论。在这几个层级的舆论中，次主流舆论是最容易传播的，所以最好的方式是将自己的舆论包装成次主流舆论。
知道自己的定位，就要吸引足够多的人站到你这边的天平里。与现实战斗中存在以少胜多的案例不同，舆论世界里，从来都是人多必胜。所以无论你是强者还是弱者，到了舆论的世界里，唯一的打法就是与弱者相链接，将自己变成弱者，或者让别人以为你是弱者，争取足够多人的认同，才能取得胜利。
那怎样才能与舆论世界里的最广大的弱者群众相连接呢，几个方法，链接不同阶层、感情化、模糊化。
链接不同的阶层。就像俗话说的，你画了一个圈子，就等于把其他人排除在了圈外。所以在舆论的世界里，如果要画圈子，那就只能团结一切可以团结的力量，将最广大的阶层画进自己的圈子里。这也是提倡工农联盟的道理。
感情化，舆论是不讲道理的，没有道理的轻的、浅显易懂的、带有感情性的东西反而容易传播，如果舆论有性别的话，那么她是个女的。对待舆论，像对待一个女的那样去对待是最好的。
打感情牌，也有几个方向，一个是日常生活化，现实自己日常生活的一面，拉近自己与受众的距离，假装自己跟受众是一个同样的人，自己遭受到的，受众也一样会遭受。第二个是提醒受众珍惜拥有的事物，这是是最常见的打法。爱国主义、爱情剧、其实都是这样的提醒。第三个则是娱乐化，用快乐去打动受众。第四个是激发好奇心。人都是好奇的，鹤立鸡群，鹤从鸡中出列，总是更容易激发别人的关注
模糊化，越清晰的东西，链接点越少，越不容易传播起来，同时，模糊化一定程度上也激发了群众的好奇心，所以模糊化反而有助于舆论的传播。
上面这些是平地的打法，一个成功的战役，必然不止在平地上取得了胜利，更在制高点上取得了胜利。制高点是什么，第一个制高点是命名法。一个事物的产生起源于命名，如果命名权掌握在自己手里，才是王道。二是感情，熟悉舆论战的人，通常都是打感情牌的，这个时候要想高于别人的感情，就得更正能量，负能量的东西在传播上是不如正能量的，为什么？说白了还是人渴望拥有的天性。最高明的高度打法，就是给受众做二选一的游戏，选择敌方，将失去我方的更多。
当然，有了战略和战术还不够，还得士兵心甘情愿为你卖命，一个事物要想刺激受众帮助你转发、传播，就要刺破情感表达的表皮。而刺破，其实靠的也是感情，只有激发起受众的强烈情感，才能引起传播。这也是最考验功夫的地方。
有攻还要有守，攻守相结合，才是真正的攻守。如果不小心受到了舆论的攻击，还要学会防守。
防守又分主动防守和被动防守。
被动防守很简单，一是等时间慢慢平复。二是看看自己够不够幸运，有没有一个更大的舆论事件盖过去。
主动防守的要诀，不要在自己的客厅开战，意思是要把战火烧向别人，把战场转移出去，而不是只在自己家的客厅里一味的抵挡别人射过来的箭。
具体的方法，可以挖掘不同的人物关系，制造新的链接点。可以制作江湖恩怨，吸引舆论猎奇的眼球。可以将责任归为多个因素，分散舆论的注意力。
总之一句话，团结一切可团结的对自己有利的关注，最后就是胜利。
·
网友评论