客户开发的八个步骤
第一步:熟悉行业,了解产品,寻找客户
A、行业产品市场需求比较特殊
B、行业产品价格信息不透明
C、行业产品有着较高利润率
D、行业仍有着较大发展空间
E、行业专业知识的信息传播不充分
F、营销模式简单
G、行业新的进入者越来越少,大的格局正在形成,行业处于成熟变革期
H、专业化规模化的企业极少
2、我们有什么样的产品
3、能为行业提供什么样的服务?
4、在哪能找到我们的客户?
全国性行业杂志
地方行业协会期刊
行业黄页
互联网络
户外广告
展示会、会刊
行业协会活动
客户介绍
第二步:了解客户
了解客户的目的是寻找目标客户,了解客户的常规问题包括:
A、经营情况(规模、历史、文化、信誉、当地影响)
B、产品结构
C、用产品目的和历史、用法与用量、
D、决策程序、工作程序、
E、销售区域、消费对象、市场状况
第三步:了解客户的需求
1、了解客户需求的目的:
行业客户 目标客户 有效目标客户
准确区分有效目标客户,提高维护客户的效率
当我们锁定目标客户群后,我们必须在目标客户中寻找有效目标客户,目标客户群非常大,但有效目标客户数量却有限。
2、客户需求类型:(名、利、安、情)
节省成本
新产品开发,品质的提高
对原用产品的不满意
希望和正规专业化的公司合作
新市场推广需求
客户的安全需求
经销商需要得到可观、持续的利益
了解客户,准确把握客户需求,是我们能够找到自己有效目标客户的关键。
3、了解客户需求途径与方法
A、同行的介绍、资料收集和整理、
B、拜访(问讯、聆听、交流、指正)
第四步:制定客户开发计划与市场拓展计划
一、客户开发计划
1、根据客户的产品结构、客户的真实需求,设计有竞争力的产品策略和价格策略。(对于经销商,根据经销商的客户群、所经销的产品设定相应的产品线)参照第一步第4点
2、根据产品情况设计一个相互认可的方案
3、根据客户的决策程序制定我们的工作程序
试样 试用 小批量订货 处理反对意见
促成有效合作 信息反馈与跟踪
二、市场拓展计划及方法
潜在客户(创造需求)
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