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关于有效客户开发

关于有效客户开发

作者: 蒲公英的英 | 来源:发表于2019-05-28 19:17 被阅读0次

    客户开发的八个步骤

    第一步:熟悉行业,了解产品,寻找客户

    A、行业产品市场需求比较特殊

    B、行业产品价格信息不透明

    C、行业产品有着较高利润率

    D、行业仍有着较大发展空间

    E、行业专业知识的信息传播不充分

    F、营销模式简单

    G、行业新的进入者越来越少,大的格局正在形成,行业处于成熟变革期

    H、专业化规模化的企业极少

    2、我们有什么样的产品

    3、能为行业提供什么样的服务?

    4、在哪能找到我们的客户?

    全国性行业杂志

    地方行业协会期刊

    行业黄页

    互联网络

    户外广告

    展示会、会刊

    行业协会活动

    客户介绍

    第二步:了解客户

    了解客户的目的是寻找目标客户,了解客户的常规问题包括:

    A、经营情况(规模、历史、文化、信誉、当地影响)

    B、产品结构

    C、用产品目的和历史、用法与用量、

    D、决策程序、工作程序、

    E、销售区域、消费对象、市场状况

    第三步:了解客户的需求

    1、了解客户需求的目的:

    行业客户        目标客户        有效目标客户 

    准确区分有效目标客户,提高维护客户的效率

    当我们锁定目标客户群后,我们必须在目标客户中寻找有效目标客户,目标客户群非常大,但有效目标客户数量却有限。

    2、客户需求类型:(名、利、安、情)   

    节省成本

    新产品开发,品质的提高

    对原用产品的不满意

    希望和正规专业化的公司合作

    新市场推广需求

    客户的安全需求

    经销商需要得到可观、持续的利益

    了解客户,准确把握客户需求,是我们能够找到自己有效目标客户的关键。

    3、了解客户需求途径与方法

    A、同行的介绍、资料收集和整理、

    B、拜访(问讯、聆听、交流、指正)

    第四步:制定客户开发计划与市场拓展计划

    一、客户开发计划

    1、根据客户的产品结构、客户的真实需求,设计有竞争力的产品策略和价格策略。(对于经销商,根据经销商的客户群、所经销的产品设定相应的产品线)参照第一步第4点

    2、根据产品情况设计一个相互认可的方案

    3、根据客户的决策程序制定我们的工作程序

    试样        试用          小批量订货        处理反对意见 

    促成有效合作          信息反馈与跟踪

    二、市场拓展计划及方法

    潜在客户(创造需求)

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