文/李江涛
我们今天跟大家分析一下最近这段时间非常热的现象叫小猪佩奇，我们在很多地方听到这个名字。
实际上小猪佩奇是一个英国人在2004年发明的一个动画，有点像我们所说的米老鼠与唐老鸭，现在已经变成一个电视栏目，也变成线上有了模式，所以它在英国的汉普郡有个主题公园。
01
小猪佩奇，早期它是一个电视动画片里的偶像，现在已经变成一个品牌，变成一个授权品牌。它的表现形态，第一个，是电视栏目;第二个，是它的形象;第三个，是线下的授权;第四个，它有一个实体公园供大家去游乐。
所以它现在线下的实体公园在英国、意大利，和德国各一个，分别是2011年，2018年，2018年建立。在中国最近要建两个这样的游乐场。
02
小猪佩奇之所以引起大家的广泛关注，是有两个原因：
第一个原因，它是动画的偶像，所以说它相当于美国的米老鼠与唐老鸭，它反映都是中产阶级的生活，以三到五岁的孩子作为主要对象。但是目前成年人也可以参与，它是一个线上、线下媒体相结合的综合性的商业产品。
第二个原因，小猪佩奇已经变成一个商业授权产品，光它的授权就能达到20亿，而且形成一个广泛的世界性的特点。
03
我们今天来点评一下小猪佩奇。
在一个产品时代，产品只要有一个名字就可以了，产品只要有个包装，就可以了。但是，在一个新的商业模式时代，我们产品背后应该有一个产品的画像。
小猪佩奇的出现无疑给很多沉淀提供了一个画像，像中国的东莞有几个企业，他们就成功地获得了小猪佩奇的授权，用在食品上，用在儿童服装上，用在各种各样的儿童商品上，用在游乐场上，这样的话就为这个品牌的塑造提供了一个非常好的品牌的条件。
所以说小猪佩奇，目前我们能看得到的是这样一些商业形态。
最近我们在生活中，我们在不同的场合下，经常会听到这个词，这说明媒体不断地有小猪佩奇的网络推广。同时小猪佩奇它作为一种儿童用品，儿童代言品，儿童授权品，它已经形成了一个来自欧洲的授权品牌的特征。
学习小猪佩奇，给各位在品牌运作方面四个建议：
·第一个建议，就是学习小猪佩奇这种品牌意识，通过一个形象的塑造，来奠定大家心目中的一个形象，可爱、活泼。
·第二个建议，通过动画片来建立线下的平台，比如说像小猪佩奇它有在英国汉普郡的线下主题公园。
我们很多主题公园为什么有场地没有灵魂，就是因为缺少像小猪佩奇这样的灵魂人物。
而且它定价过程中有值得我们学习的地方，比如它的定价是一米以上的孩子是87.5英镑，成年人是30英镑，老人是27.5英镑，所以大家看得到，就是一米以上的孩子消费多，但是一米以下又不要钱，因为孩子小需要大人照顾。他的定价模式就可以看到，他的主要消费对象是超过1米的孩子，这是它了不起的地方。
·第三个建议，就是小猪佩奇有非常棒的授权体系，也就是说它不是一个简单意义上的动画片的模型,也不是个简单意义上的主题公园，而是一个基于授权形成的多系列的产品体系。
我在讲雀巢的时候，就发现，现在很多成熟的公司，就是通过一个产品慢慢扩展到一个产品体系，这是它们了不起的地方。
·第四个建议,就是它已经从英国开始孵化出来了，慢慢从英国，到意大利、德国，现在到了中国，它已经成为一个世界级的产品。
中国的企业要想做产品，背后必须得有产品灵魂，得有这种带有灵魂性的偶像级的东西，小猪佩奇无疑给我们这样一个很好的启发。
这是今天和各位朋友一起来点评的小猪佩奇及它的运作方式。
我是李江涛，学习国外的先进模式，成就我们自己的事业。
本文作者李江涛：著名经济学家、管理突破专家，关注企业全方位改造，着力于全面提高企业的竞争力研究，将复杂系统的理论应用到企业的实践中，提出“六大管理思想”、全方位管理体系理论，创立了商业模式设计独特理论框架，主持多家千亿级企业战略规划，辅导多家公司上市，担任多家公司独立董事。
网友评论