1转化文案写作的步骤有什么?
4步走。
提炼卖点,从一堆特性里面,改写为带有用户价值的才叫卖点。
筛选卖点,结合你的目标用户,他们需要解决最迫切的问题,再去掉同行玩烂了的卖点。
组织逻辑,首先是篇幅、使用场景,其次是逻辑,常见的有4种。
最后是调整,在哪呈现,考虑读者时间,场景,人群等。
什么样的卖点才是好的卖点?
卖点=产品特性+给用户带来的好处价值
N行3列表格,建一个。
怎样找卖点?
两种开展方式。
1用痛点反推。
看评价、看高频搜索关键词。
哪些是同行没做好,我们做好的。
哪些是我们改良后可以做得更好的解决用户痛点的。
2用7问自问。
有什么细节值得关注。
能解决什么,为什么可以解决。
与同行有什么非常不同的。
同行有什么弱点我们可以趁虚而入的。
生产环节细节,有没有能体现我们优势的。
有什么实际案例,体现出产品很好的。
有什么背书?可以是名人、大事、其它品牌等。
怎样起一个吸引人的标题?
5种写法,不离其宗。
1直接说好处+促进立即行动。
2提出他们一直关注很想解决的问题+解决办法
3描绘一个会被忽略的场景,说明严重后果
4提出一个有趣的、颠覆的问题话题
5把话说一半
加分的细节:
1借力,名人、类比、同类出名的
2视觉冲击,数字、标点
3代入感,如某个职业、某个星座、某个地区等
有哪4种高转化文案写法逻辑框架?(吸引力标题和文案的异同)
差别:在吸引的标题基础上,加上如何得到好处、证明方法有效、给出解决办法、给出理由。
1直接说好处+(如何获得好处)+促进立即行动。
2提出他们一直关注很想解决的问题+解决办法+(证明方法有效)
3描绘一个会被忽略的场景+说明严重后果+(给出解决办法)
4提出一个有趣的、颠覆的问题话题+(给出理由)
转化文案的写作逻辑怎么构造?
1明确面向的用户是谁,主打的卖点是什么。
2明确用户的需求和动机,是刚需、弱需求,还是无需求。刚需好搞,弱需求就要植入精细场景,激发欲望。无需求就得重构用户认知。
3看他所处的场景有没有机会直接转化。有就设法转化,无就先让他记住,然后回到其它场景。
4看他阅读时间的长短。越长越能接近直接转化。越短只能先建立记忆。
*或者可以通过极端场景、极端用户、极端问题来建立场景,建立需求。
写好的文案,如何自检?
1用户清晰不?
2卖点清晰不?
3有没有出现难以理解的概念和词语?
4能不能很快吸引用户注意?
5能不能在特定场景显示并有效?
6够不够精简?
7能不能让用户建立认知,并且下一步行动?
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