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一个文案写作的总结 | 文案写作

一个文案写作的总结 | 文案写作

作者: Kong大叔 | 来源:发表于2020-06-27 10:40 被阅读0次

    1转化文案写作的步骤有什么?

    4步走。

    提炼卖点,从一堆特性里面,改写为带有用户价值的才叫卖点。

    筛选卖点,结合你的目标用户,他们需要解决最迫切的问题,再去掉同行玩烂了的卖点。

    组织逻辑,首先是篇幅、使用场景,其次是逻辑,常见的有4种。

    最后是调整,在哪呈现,考虑读者时间,场景,人群等。

    什么样的卖点才是好的卖点?

    卖点=产品特性+给用户带来的好处价值

    N行3列表格,建一个。

    怎样找卖点?

    两种开展方式。

    1用痛点反推。

    看评价、看高频搜索关键词。

    哪些是同行没做好,我们做好的。

    哪些是我们改良后可以做得更好的解决用户痛点的。

    2用7问自问。

    有什么细节值得关注。

    能解决什么,为什么可以解决。

    与同行有什么非常不同的。

    同行有什么弱点我们可以趁虚而入的。

    生产环节细节,有没有能体现我们优势的。

    有什么实际案例,体现出产品很好的。

    有什么背书?可以是名人、大事、其它品牌等。

    怎样起一个吸引人的标题?

    5种写法,不离其宗。

    1直接说好处+促进立即行动。

    2提出他们一直关注很想解决的问题+解决办法

    3描绘一个会被忽略的场景,说明严重后果

    4提出一个有趣的、颠覆的问题话题

    5把话说一半

    加分的细节:

    1借力,名人、类比、同类出名的

    2视觉冲击,数字、标点

    3代入感,如某个职业、某个星座、某个地区等

    有哪4种高转化文案写法逻辑框架?(吸引力标题和文案的异同)

    差别:在吸引的标题基础上,加上如何得到好处、证明方法有效、给出解决办法、给出理由。

    1直接说好处+(如何获得好处)+促进立即行动。

    2提出他们一直关注很想解决的问题+解决办法+(证明方法有效)

    3描绘一个会被忽略的场景+说明严重后果+(给出解决办法)

    4提出一个有趣的、颠覆的问题话题+(给出理由)

    转化文案的写作逻辑怎么构造?

    1明确面向的用户是谁,主打的卖点是什么。

    2明确用户的需求和动机,是刚需、弱需求,还是无需求。刚需好搞,弱需求就要植入精细场景,激发欲望。无需求就得重构用户认知。

    3看他所处的场景有没有机会直接转化。有就设法转化,无就先让他记住,然后回到其它场景。

    4看他阅读时间的长短。越长越能接近直接转化。越短只能先建立记忆。

    *或者可以通过极端场景、极端用户、极端问题来建立场景,建立需求。

    写好的文案,如何自检?

    1用户清晰不?

    2卖点清晰不?

    3有没有出现难以理解的概念和词语?

    4能不能很快吸引用户注意?

    5能不能在特定场景显示并有效?

    6够不够精简?

    7能不能让用户建立认知,并且下一步行动?

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