方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！

关于文案写作
圈佬看过一个有趣的说法：
文案得有“颗粒度”

所谓文案的“颗粒度”
即对事物描摹的细化程度
一则文案中的细节描写越丰富
它所呈现的世界和故事就越清晰立体
就像一台高像素的照相机

读这样的文字就像在看高清图
心旷神怡之外
许多情感总能贯通

栗如：

-1-
【42℃多喝热水】

方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！

我想说的“多喝水”
不是话题的终结
只是“我爱你”的序

“关心”是个模糊词
把它放大一万倍
那些细碎片段才是关心的真面目——
“记得吃饭”、“少吃冷饮”、“出门加衣”、“空调调高”......

-2-
【38℃高温瑜伽】

方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！

夏天是场冰与火的修行
只有让汗水流过脊椎
你才能变得柔软但有力
不看它的反转意味
先跟着它想描摹的画面走：

它说“冷”，但感觉很抽象
索性给个拉近的镜头——
结冰的额头、冒冷气的后脑勺、被冻伤的耳朵

它想让你看见“瑜伽”
所以它画了一幅儿童画——
像树的弯腰、像猫的拉伸、像鱼的侧头

你说你没做过瑜伽
读完这些文字
大概也能想象那个画面了吧

-3-
（如何体现自己的高绝品味？
把文艺活动票根，做成九龙壁如何？）

方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！ 方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！

乾隆皇帝为了彰显国之昌盛
建了一面九龙壁

巧了
我家也有一面差不多的“壁”

嗯，我不愧是自己生活里的王

-4-
（没有一套家具是简单的。）

方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！

没有一套家具是简单的

爹爹的脸色有些难看
长桌两端，你入座针毡

她的香气还在，椅子却空了
你怎么也站不起来

-5-
（当我们说“有人等你回家”时，我们都在说什么？）

方向：什么叫好文案？有“颗粒感”！

神说要有光，但它没说全

听殿前的宫灯说
“爱，不止一道光。”

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我们通常会在780P和1080P的画面质感中
选择后者——
高颗粒感，高清晰度
文字也一样

我们通常愿意去读有嚼劲的东西
带着生活的韧劲
广告也一样

所以当操控文字的权力交到你手里时
去写一些有颗粒感、有韧劲的文字吧

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