柯説（文字版第30期）从《小猪佩奇》看中国人的求异与从众

柯説（文字版第30期）从《小猪佩奇》看中国人的求异与从众

年代久远并不说明落伍，这句话我觉得用在英国动画片《小猪佩奇》的身上是再合适不过的了。这部2004年5月发布的动画片，时隔14年在地球的另一边走进了互联网，也走进了每个人的生活中。 

《小猪佩奇》这部动画片成功地成为了继《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》后中国儿童动画片的领军人物。但是这其中也有很多看起来并不那么友好的事情发生。 

小猪佩奇不但被小朋友们喜爱，同时也深受青少年与青年的追捧。

很明显，追捧的角度并不是相同的。在多次被《柯说》批评的视频APP快手与微博中，小猪佩奇就是无声无息地火了起来。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”这个卡通人物从一小朋友的世界中走了出来，变成了大家口中的猪猪女孩。

在过分的IP营销与版权斗争之中，小猪佩奇的存在意义发生了本质上的改变。从一个益智育儿的动画片变成了微博大V与自媒体的营销工具。而这之中所体现的是中国人或者说中国新媒体的求异心理和从众心理。 

表情包这一21世纪从国外兴起，成熟于中国的新型图片方式为小猪佩奇的推广提供了开阔的平台。我们暂且不说这类截取节目内容并且加入文字说明的做法会不会构成侵权，这种断章取义并私加文字说明的做法已经使小猪佩奇失去了原本的存在意义。换句话说我更认为这是对艺术的亵渎。 

在这之中，有人希望在互联网上显露自己高超的P图技术和自己独到的文学情操，用小猪佩奇对自己的自媒体账号，营销号进行炒作。希望可以在广大竞争者中一枝独秀。这种极其无耻的求异心理没有被大众抵制而是变本加厉地肆意宣传。这种情况也向我们说明了一点：我国互联网低俗文化问题不仅出现在文化的生产者，同时广大的互联网用户也给低俗文化提供了市场。 

“你永远都不是一个人。“这句话所体现的正是当今的互联网环境。这类以求异为工作方针的营销号和自媒体总能找到队友。第一波人受到了借助小猪佩奇IP炒作的好处，随之而来的就是人山人海的克隆大军了。比起那类想要标新立异的人，这类盲目从众是更可怕的。不论是诸如快手或者是抖音这类视频APP还是微博贴吧这种社交媒体，跟风从众永远都不缺。如果说求异心理的人对小猪佩奇这个IP进行的强奸，那么从众心理的人对于小猪佩奇说的上是轮奸了。 

大量的抄袭与模仿并没有拯救在风中摇曳的中国互联网环境，更是又把风力调大了几级。小猪佩奇这部英国进口的展现英国社会中产阶级育儿与学前教育的动画片，在中国却没有什么人真正用艺术的眼光看到这部动画片的精髓所在。

错误的使用，错误的宣传使这部优秀的动画片失去了原本的意义。而反观国内不景气的动画片市场，相比“穿着雨鞋跳泥坑”我觉得“烧烤架烤羊”和“满嘴脏话的伐木工人”是根本拿不上台面的。 

日本漫画哆啦A梦和美国动画片猫和老鼠，时隔多年依旧可以放在荧幕前。而被国人记住并且经久不衰的国产动画又有多少呢？经济学中说：消费反作用于生产。这句话是不无道理的。尽管存在着技术短板，但是中国动画市场或多或少影响着中国动画的生产。文化是民族的，同时也是世界的。中国动画的发展与进步并不能靠投资者和创作者的空想，要以“面向世界，博采众长”的要求来进行创新。 

错误的宣传与使用并不能让公众和市场认可外来的优秀文化，通过学习国外先进文化即可以提升民族文化建设同时还可以提升中国文化市场质量。愿中国自媒体新媒体炒作中不再出现下一个小猪佩奇。摘掉求异与从众的眼镜，才能看到中国文化事业的春天。