一、认识产品
二、框定核心用户群
1.好豆菜谱核心用户群
以下数据来源于艾瑞指数2018.7
从以上指数来看，好豆的核心用户群可框定为以下用户：女性，31至35岁用户，主要是家庭主妇和白领女性（两者可重叠），这类人有自己做饭的条件，同时有做饭的需求并对生活品味有较高的追求。对于直播功能，优先对此核心用户群来分析可获得较好效果。
2.目前主流直播产品用户画像
剔除产品特色较鲜明的陌陌，通过YY直播和映客的用户数据可得出如下结论：使用直播产品的人群年龄分布和好豆的核心用户群体的年龄分布是吻合的，占比最高的都是31-35岁，但主流直播市场的用户男性占比明显大于女性，垂直于女性的直播产品存在一定的缺口，而好豆菜谱的核心用户群是女性。
三、直播功能的用户和需求分析
按"用户-场景-问题-现有解决方案"展开的思维导图如下：
对脑图的潜在用户的差异和相同点进行划分可得到下图：5个最靠谱的用户需求也从下表的分类中产出
四、筛选核心用户需求
五、根据四象限法则进行优先级排序
1.用户量和发成频次：
2.开发难度和效果
3.产品的价值
迫切程度排序：
1＞3＞5＞2＞4
付费意愿和ARPU排序：
4＞2＞1＞5＞3
六、总结
由于1的实现是其他需求实现的基础，最后得出需求的优先级程度 1>3>2>5>4
1.用户：直播功能的第一批核心用户应该是好豆目前的核心用户群：家庭主妇、想学习做菜的年轻职业女性和喜欢制作菜谱的美食爱好者，她们是目前平台转化变现的主体。
2.场景：女性核心用户在工作日空闲时间，或双休日期间，想学习菜谱或者打发时间，打开“好豆”app，看到首页的banner推荐的直播大咖或者直播内容正好是自己赶兴趣的，会直接进入体验直播功能。
3.问题：直播能否成功撮合主播和用户参与，主要是时间和内容两个问题。直播开始的时间和频率是不是合理？直播时长多少合适？内容方面，第一批直播的主播选择能不能吸引用户？主播产出的内容质量如何？请明星大V需要投入的成本投入能不能接受？美食直播如何更好的吸引用户。
4.对比：目前的美食类app还没有直播功能，视频教学类的APP里“下厨房”和”豆果美食”做的已经比较好了，对于好豆来说机会点不大，但是没有这类型的功能现有用户也很容易流失，如果直播/回放功能的上线，一方面是第一家美食菜谱类专业的直播门户，可以吸引新用户来“尝鲜”，另一方面现有用户需求得到释放满足，可以提高产品的促活和留存。
本文由 @全_89c4 原创发布于简书。未经许可，禁止转载
网友评论