首先什么是词语？这一个词语的词语，就颠覆了我所有的三观！
作者用一首诗引出表达：世界就是认识，认识就是分类，分类就是命名和标签，命名和标签就是词语和符号，那我们反过来，是不是就可以理解为：词语就是世界，就是认识。作者用他的唯心主义论来表达：唯有词语，才能让一物作为它所是的物显现出来，并因此让他在场。
词语的权能是什么：
1、词语是召换：没有词语，事物就没办法出场，就等于不存在，所以词语就是让之存在的召换；
2、词语就是行动：作者是奥巴的当选来论证，词语就是行动。
3、词语就是思想：因为词语有它本身所表达的立场，也有它本身所携带的逻辑，你使用了某个词， 就相当于站在了它的立场，进入它的思维逻辑，进而控制了思想。
词语实际运用与企业中，就免不了跟企业命名，品牌命名和产品命名打交道，那么什么样的词语符合华与华的理念？作者有提到全球化这个词，并表述为：全球化就是在每个市场都能本土化，那么本土化又怎么来体现呢，那么就要求企业名称，品牌名称，产品名称都能在每个市场找到符合本市场的，能引起共鸣的，蕴含在本土文化原力里的超级词语。超级词语跟超级符号的判定是一致的，都不是创造，而是拿来。
最后想吐槽一下上一章结束时候的广告牌，
1、华与华的LOGO太大，非行业内的人，大都不认识，而且是在这种高速公路旁，惊鸿一瞥，根本 不知道华与华是干嘛的。
2、二华的头像太醒目，如果这不是一本介绍创意的书，我就以为他们二人是包工头，我原来合作过 一个家装类的公司，名字叫“大管家”他们做代言人感觉相当合适。哈哈哈！！！
3、最主要的表达：“战略营销品牌咨询”被华与华和两个人头已经抢光了眼球。
在这个位置做广告，个人感觉开发新客户为主要目的吧，那肯定是“战略营销品牌咨询”被放大才能足够博眼球。
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