做任何一件事情就像走一段路一样，要知道起点、终点以及方法。在着手开始做内容营销之前，有许多的准备工作要做。
一、内容营销的起点
1.PMF（Product Market Fit）
PMF的中文解释是产品与市场契合。
如果是做内容卖广告，那么是解决广告主的问题。
如果是做内容卖商品，那么是解决消费者的问题。
因此，在做内容营销之前要明确的知道你生产的内容面向的用户是谁。
①目标用户：人群画像（人口、地理、心理统计学特征）
②痛点问题：高频的、愿意付费的痛点问题
③解决方式：对应痛点问题的解决方案
④产品阶段：止痛药产品/维他命产品
2.Content Audit（内容资产盘点）
首先，要对内容进行归档。标题、创作者、发布日期等有大概的了解。
其次，要从内容进行分类和标注。
①所属阶段：发现/评估/购买
②形式：文字/图片/电子书/H5/音频/视频
③类型：教程/观点/采访/故事/列表/资讯/其他
④长度：短篇/中篇/长篇
⑤保鲜度：常青树/热点话题
⑥话题：关键字
⑦数据：阅读量/分享量/转发量/收藏量
二、内容营销的终点
1.愿景（Vision）
是理想的、不容易达到的、具有挑战性的。
2.使命（Mission）
用于实现愿景的、短期的、切实可行的。
3.目标（Goal）
是具体明确可量化的、要有截止日期、且合理的。
三、内容营销的方法：411法则
1.用户购买旅程：
Problem Recognition：问题感知阶段
Information Search：发现产品阶段
Evaluation：评估产品阶段
Purchase：购买产品阶段
Post-Purchase：购买后评估阶段
其中，发现、评估、购买是内容营销重点把握的阶段。
2.411法则的策略
4项用于树立意见领袖的干货内容
1项软性推广内容
1项硬性推广内容
3.411法则的计划：
4:1:1的内容占比
按照周/月/季度/年进行内容排期
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