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2019-03-11

2019-03-11

作者: 我的春秋不可能这么萌 | 来源:发表于2019-03-11 20:55 被阅读0次

    初读《一个广告人的自白》有感

    网上有很多推荐书目中都有这一本书,而我本身有一段时间也从事类似广告营销方面的工作,所以在网站做活动的时候,清空了购物车—其中就包括这本书。  这两天闲下来的时候,初略的读了一遍。谈谈我个人的一些感受吧:

    刚刚开始读的时候,我怀着极大的期望去翻开这本书的,希望从当中可以找到一些关于广告营销,甚至于人生有所帮助的法则。很可惜,我没有找到。

    在前四章,我越读越失望,心想这也能被广告人奉为圣经?果然盛名之下其实难副,书中的每一个观点都是基于自己作为广告方去谈论的,看看标题:怎样当一个好客户,竟然有一天乙方可以公然的告诉甲方,你应该如何如何(可是,好羡慕啊)。甚至与在书中出现了歧视职业女性的言论。还有一些看上去尤为令人恼火的“刻薄”言论。

    我是看到前四章就把书扔了,睡觉去了。在读下去,我怕我要失眠了,原谅我小情绪吧。

    我想我不能看到一半就跑去豆瓣写书评吧,我会被刁难的(其实,没什么人看吧!!!)。所以我第二天下午又接着读下去了。这一次我一口气读完了。也许是我放下了对他的高期望,让我觉得这本书其实还不坏。

    书中讲到的一些日常法则,的确,成为了现代广告业的基本法则。比如标题的重要性(看看那些标题党吧!!),还有插图应用的小技巧之类的。

    我最为推崇的是,奥格威先生对于诚实的追求,他不希望做虚假的广告,也不愿意代理连自己都不使用的产品。远不同于如今的那些广告商们——已经被资本腐蚀了初衷。

    他还有远见的在他那个年代就已经意识到,名人对于广告宣传的巨大作用。

    他十分热衷于在广告策划之前,做充分的调查研究,并在广告过程中进行测试对比,以确定更好的广告方案。我听多了这样的言论:广告策划是只有具有创造力的人才能从事的行业,平庸的蠢货请走开。那一定要让他来看看这本书。广告策划是扎扎实实的调查,是用最简洁明了的方式向顾客介绍商品,广告策划从来不需要那些华而不实的艺术浪漫气息。

    奥格威先生不愧为广告从业者的导师,他用一种严谨、科学的态度完成了一件浪漫而优雅的艺术品,令人叹为观止。

    这本书读完以后,我没有记住些什么广告策划的法则,仔细想想,却又觉得,奥格威先生在书中讲不仅仅是怎么做广告策划,更是讲的他对于为人处事的理解——踏实、勤奋、诚实、充满热情、谦逊。这是值得再读一遍的书,观书视己,感慨良多。

    2019.3  深圳

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