“铁三角”的矛盾日渐扩大
在当下广告行业中,企业、广告投放平台、用户三者之间的矛盾是切实存在的,并且随着矛盾的升级,对整个数字广告行业市场造成了极大的影响。企业主在广告宣传上投入了大量的广告,却没有得到应有的回馈,得不偿失;用户观看了大量的无关广告却没有任何的收获,不胜其烦;广告平台夹杂在两者之间,一边拿着企业的钱却被指不作为,一边讨着用户的骂被说毫无节操,左右为难。
就拿目前互联网上的视频网站而言,作为网站方他们非常的苦恼:“为什么你们宁愿多看60秒的广告,也不愿意花15元购买会员?”
同样作为投放广告的企业而言,他们也非常的苦恼:“为什么你们都宁愿多看60秒的广告了,而我却没有得到任何的反馈?”
其实,作为用户,他们想法却并没有那么复杂,他们只是认为:“你播放广告的时间我刚好可以去解决很多的事情。”而且大部分的用户购买会员并非因为免广告,由此不难看出一个定论,企业打不打广告,大部分用户都是无视的。
然而在这样的情况下,企业主浪费了最少85%以上的广告投资,想要扩大广告影响,就必须要加大广告方面的资金投入。视频网站延长广告时间,增加覆盖面积,用户越来越烦,在抨击视频网站的同时更多的却是对企业主的不满。
三方矛盾,三方都很无奈。
如何解决这样的三者矛盾呢?如何让用户对广告不再反感?如何能够让中间方不再左右为难呢?
美国知名数字广告公司结合“区块链+广告”打造POPC共享广告生态平台,通过发行POPC Token形式实现生态内的价值量化和价值流通。将企业主的一部分广告投资用于奖励观看广告的用户,将企业主与用户直接连接起来,使投放广告的成本降低,提升广告投放的精准度,减少对消费者广告客户的欺诈,将宣传效果最大化。
用户通过签到、观看广告、阅读资讯、分享广告、邀请好友等行为,获得POPC Token奖励,并可以使用POPC Token在平台上进行储蓄增值、投资理财、购买商品、兑换服务等。当观看广告不再是浪费时间和注意力,而是能够赚取利益之时,大部分的用户还是非常乐意认真的去观看,这也就解决了企业主最头疼的“浪费”情况。
于视频网站而言,想让用户心甘情愿的充值会员,真正的原因绝对不是在于“免广告”,而是在于更多精彩内容。当视频网站减少了广告的覆盖、时长,提高了整体的内容质量,反而会让更多的用户自愿充值买单,提升口碑、吸引流量。更何况,POPC Token未来也可用于各大平台会员的充值,真正做到化解三方矛盾,共同发展。
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