可可直播广州讯：10月26日晚上8点，常清阁吴馨老师应可可直播间邀请，现场与在线的企业家进行品牌话题的互动，可可直播间是属于可可公司的一个综合直播媒体平台，定期发布关于可可公司及可可产融生态系统的相关新闻和资讯；同时也将分享更多关于“企业家访谈”“企业挂牌上市”“项目路演”“品牌之路”
等栏目的在线直播，当天晚上的在线人数达到了六千多人。
【交流话题】品牌创造财富（第1期）
以前，企业建立自己的品牌要花费很多钱和时间精力才能做好的事情。品牌往往是有实力的大企业的专利。但是，在互联网蓬勃发展的今天，中小企业也可以利用网络打造自己的品牌进行推广营销。
本期讨论主题：
1.·如何打造品牌
2.·怎样利用品牌进行推广和营销
嘉宾介绍：吴馨常清阁品牌创始人，画家，学者《中外经济》杂志中文主编,吴馨老师现为“诗书画乐”品牌大使大赛总策划。百家传媒网络媒体创始人，知名品牌营销顾问。一直致力于研究品牌推广与营销。在过去的几年里，吴馨曾为几百家企业及个人品牌进行诊断，包括解决品牌优化、品牌推广及品牌营销等方面的问题，使得这些企业及个人深深受益。
主持人：各位可可网友大家好，这里是可可直播间。今天我们非常有幸请到知名品牌策划人吴馨老师，你好。
主持人：不管是中小型企业还是大型企业都拥有自己的核心产品，甚至很多人认为产品是一个企业的核心价值，其实不然。企业与企业之间竞争的不仅仅只是产品的质量，其实品牌已经成为了消费者选择产品的首要因素。每个企业在打造网络品牌的时候怎样才能建设出适合自己公司的网络品牌呢？怎样塑造？下面我们有请今天的主讲老师，吴馨女士
吴馨：2012年才正式成立的“江小白”品牌，做为青春诗的代表，自诞生之日起就备受关注，当年就有5000万元左右的销售额，舍得酒首次位列中国最具价值品牌500强，品牌价值11.27亿元；酒鬼酒联姻画家黄永玉共创5年15亿元销售额；酒鬼的品牌价值再创历史新高,品牌价值同比上升47%,达到66.76亿元。化妆品悦诗风吟2015年上半年销售15.6亿；2015吴裕泰茶业启用全新的Logo，新的图形LOGO以或含苞待放或初露花蕊或开放完全的茉莉鲜花与茶芽交织，色彩更具中华民族底蕴，常清阁诗书画乐才女们的传播，未来品牌价值将达到上千万、、、、、、
很多企业把品牌的重点放在传播上面。诚然，品牌文化需要依靠传播，才能到达客户的耳鼻口眼，才能进入和改变客户的心智。传播需要巨大的资金投入和人力资源，不是一般中小企业可以企及的。传播是影响品牌成功的重要因素，但不是决定性的因素，决定的因素是文化而不是传播。用文化塑造品牌，可以起到事半功倍，四两拨千金的奇效。而没有卓越的品牌文化，单靠传播来打造品牌，只能是昙花一现过眼烟云。秦池古酒花费上亿资金做广告，结果不到几年就轰然倒塌。而一个8000元起家的海底捞，尽管没有花费一分钱做广告，却成就了火锅行业的大品牌。这其中的奥秘和力量，就来自海底捞的文化。海底捞的品牌文化，与企业文化是密不可分的。这种例子举不胜举，比比皆是。
主持人：随着互联网的急速发展，在网上消费的群体越来越大。所以我们的中小企业如何做好企业的网络品牌推广是至关重要的，一个好的品牌推广会给企业带来可观效益，因为网络品牌是网络营销效果的综合表现，那么都哪些会影响到网络品牌的推广？
吴馨：社媒时代品牌代言：选明星还是网红?
社交媒体时代，各种形式网红及意见领袖的涌现，使得企业在代言人的选择上有了更多空间。明星(俗称大V)与中小意见领袖，在代言起作用的机制上是类似的，但在风险控制上可能有所不同。
从社会学角度来看，明星属于公众人物，他们的一举一动经常会遭到社会的审视，也承担着更多的社会道德责任。因为明星可能是心智未成年人模仿的偶像。故而，当明星出现负面新闻时，关注的不仅仅有粉丝，也包括广泛的媒体及社会舆论,所以对代言品牌的杀伤会更显著。但另一方面，中小意见领袖通常被认为是专业人士(如美妆博主),他们即使发生负面事件，一般不会连带产生负面的社会影响。
一场围绕薛之谦与前女友之间恩恩怨怨的舆论风暴，火了娱乐新闻；却让薛代言的一些品牌商家感到纠结为难。采用明星代言一旦出现负面新闻,可能对品牌带来的杀伤力及负面影响。对比之下，像我们品牌大使这样的才女团队，由众多网红驱动的宣传攻势,不但更贴地气，而且风险把控较为容易；预计会在未来的社交媒体营销中得到更广泛运用。
主持人：看来一个品牌的根基一个定要建设的牢固啊，那么所涉及到的文化是不得不说的了，请吴馨老师讲一下怎样利用诗书画乐提升品牌含金量？
吴馨：内圣才能外王。品牌文化称雄一方，离不开企业文化的内在修养。要想品牌文化达到巅峰，做到极致，必须从企业内部下死功夫。众所周知，品牌传播代价高昂花费巨大，效果短暂而不稳定。而企业文化建设和革新，却不需要花费很多钱。
主持人：如何用网络进行品牌的推广？
吴馨：我们的百家传媒平台可以为大家服务
主持人：“口口相传”、“有口皆碑”一直以来都是所有品牌追求的结果——那么请老师说一下口碑营销是如何作用的，及怎么做好口碑营销？
吴馨：首先，在全体人员中树立全员品牌观念。要让每一个员工，股东，经销商代理商，合作伙伴，直至老板自己，都深刻意识到，自己的一言一行，一举一动，都构成品牌文化的一部分。
“来常清阁，认识儒商名媛”，这个口号是我们几年如一日开办个人修养提升班和做活动起来的口碑，我们没有花一分钱的广告费。同时为我们的书画定制也带来了很多客源。“青屾护肤品，时光不老， 我们不散”是常清阁名媛才女们代言的一款产品，也是口碑相传。想到名媛才女，就想到青屾。
总而言之，用文化塑造品牌，首先是塑造优秀的企业文化，其次才是卓越的品牌文化。企业不仅要花费重金去设计漂亮美观的LOGO和VI，花大力气搞传播宣传，改进了产品功能和外观，同时更要挖掘品牌动人的故事和传说，既要重术也要重道，不要走急功近利一夜暴富的捷径，结果反而适得其反。相反那些通过企业文化打造，步步为营稳扎稳打，用文化为品牌开路的企业，却活得有滋有味心安理得。
主持人：树立品牌是每个品牌发展壮大必经的一个历程，只要品牌有了美誉度，我们什么事情都得心应手了。怎样提高美誉度？
吴馨：一句话“言行一致，知行合一”，什么口号，信仰，价值观一定要用行动表现出来。
主持人：为什么传统文化的传播对品牌推广可以起到长盛不衰的作用？吴馨：“和”茶，在没有成为“和”茶之前，只是一种普通的茶。她似乎是一个未经化妆的女孩，在市场浓妆艳抹的舞台上一点儿都不起眼。从普通的茶，到年销售额达到三亿多万元的“和”茶，企业经历了从无到有的巨变。冠生园集团下属的上海华光茶业公司，仅用短短的两年时间就创造出了一个全新的品牌，并以29.6%的市场占有率一举成为上海茶市场的新贵。
一个简简单单的“和”字，浓缩了绿茶温和的知性的品格。“和”，体现了中国传统文化的精髓。“和为贵”这一中国古老传统被演绎的淋漓尽致，又充满了时代感。
“和”就是沟通，就是分享，就是包容，就是美满......“和”的概念虽然是杜撰的，然而，在产品同质化的今天，消费者的需求已不再停留在产品本身，而是寻求一种身份的象征，一种自尊的满足， “和”恰到好处的成为了这种物质和精神之间沟通的载体。
于是普通而又平凡的绿茶被人格化了。“和”茶超越了绿茶的产品属性，赋予了绿茶以人格。
“品和茶，交真朋友”，“少喝点，喝好点“，准确的道出了现代人渴望沟通，渴望真情，追求高品质生活的心态。
主持人：右侧看到已经有不少商友提问了，下面的时间我们请吴馨老师来回答下大家的问题，品牌联盟如何操作？？
吴馨：谈到品牌联盟，举个艺朵的案例，【艺朵.致境茶画吧】
艺朵原是一个茶桌的生产商，是单一的商业盈利模式。当年艺朵库存2000万，外加银行贷款,企业面临倒闭时，艺朵的总经理焦辉焦总经朋友介绍加入了诗书画乐品牌大使的平台。在老师的建议下，将艺朵原来的生产商改为服务商，将单一的盈利模式改为“茶叶专卖店、家具专卖店、书画会所及休闲茶吧”四种业态为一体的商业模式，不仅清空了库存，而且在第一次的加盟展上就收取了450万现金。之后建立了《艺朵禅商学院》，让企业家成为学员，一方面修炼，一方面进行整合，让艺朵更强。一个小小的企业，经过常清阁书画的介入，颠覆了整个行业的游戏规则，还得到了媒体的免费报道和跨行业的资金注入。成为行业的标杆企业。
还有国风会的平台，“诗书画乐”品牌大使的平台，大家网络上可以搜索到活动内容，也欢迎有缘分的朋友加盟。
（在访谈过程中随机回答网友提问，加微信13925043660）
主持人：今天的讲堂马上就要结束了，请吴馨老师在右侧列表中选出3名参与用户发放今天的奖品，吴馨老师的书法作品。
主持人：在采访最后，我们还要再次感谢吴馨老师做客我们直播现场，我们也衷心希望常清阁品牌联盟和可可公司在未来的发展道路上，一帆风顺，步步高升，谢谢。
欢迎加入品牌联盟平台
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