传统意义上，跨界营销是品牌延申或品类延申的重大策略性行为。跟传统时代的跨界营销不同，在互联网时代，上述的跨界营销，更多被定义为一次“事件营销”， 是针对目标消费群体中，某一细分维度消费者的传播诉求；或者是在电商产品矩阵中“新奇特“产品角色，是一种短期营销行为。
在互联网时代，品牌传播路径和流量被越来越碎片化，而信息更新速度越来越快速。从前按天数计算头条的占有时间，现在进化到按照小时计算。用正规的传播方法，花再大价钱也未必能刷上头条，就算刷上，也只能热几个小时。这就是互联网时代！
而品牌跨界营销，在所有类型的事件营销的性价比中，成为佼佼者——本文中提到的5个跨界营销事件，本年都登上了微博流量冠军宝座。以ROI来看，一点不杜蕾斯的文案差。况且小杜的文案是纯推广，纯烧钱；旺旺面膜还能卖爆社交微商，收割销量。那么，企业该不该乘上跨品类产品线延申的风口？跨界与不跨界的出发点，不能单纯为了蹭热度上头条。
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