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品牌潮流动向|HM集团旗下最高端的品牌ARKET近日开通了微博,

品牌潮流动向|HM集团旗下最高端的品牌ARKET近日开通了微博,

作者: 李廿 | 来源:发表于2020-05-08 00:38 被阅读0次

    【HM集团旗下最高端品牌ARKET将进驻中国,带你看看真正的“北欧风”】

    品牌ARKET连衣裙

    HM集团旗下最高端的品牌ARKET近日开通了微博,并宣布将在秋季进驻天猫。

    听到这个消息,钟爱ARKET且一直私心将它当成小众品牌好好藏着的人可能会欢呼——终于不用等待漫长的海购了!但也有相当一部分朋友一脸问号——ARKET?是啥?

    所以这个“神秘的”ARKET到底是啥?

    ~HM集团旗下最年轻的品牌

    ~曾被认为是COS的姐妹品牌

    ~ARKET是HM集团于2017年成立的子品牌,在瑞典文中,ARKET意为“一张纸”,与品牌调性相呼应,ARKET注重衣物的耐穿性,设计也散发着北欧的实用、简约风格。

    咋一听,跟H&M这种季抛型快时尚似乎毫不擦边。其实HM集团旗下的众多品牌一直以来都“各司其职”:H&M 主打紧贴当下潮流的款式,价钱相宜,而且选择多;COS以简约又精致的款式为卖点;Monki形象则相对年轻而富玩味,系列中有不少抢眼的印花;& Other Stories同样以潮流主导,不过款式相对女性化,质量较H&M好;Cheap Monday主打牛仔裤与富街头感的休闲服;Weekday同样售日常休闲服,不过款式相对简约。

    至于新成员Arket则主打优质的长青单品,注重顾客在店内的购物体验,店内设café概念更是H&M集团前所未见的。

    但从服饰风格上来说,Arket与COS最为相近,同样是简约“性冷淡”,所以在最开始时有不少人将它成为COS的姐妹品牌。喜欢COS的人,也必定会青睐Arket的设计。

    不过细究之下,两者的差别除了设计上Arket更有亮点,还有Arket绝不仅是一家贩卖服装的商店。

    ~定义为生活品牌

    ~广受追捧打卡者众多

    Arket售卖的品类众多,除了经典单品,包括衬衫、毛衣、西裤、外套等,实体店内还会引入超过20个其他品牌,例如是Adidas、Trickers、Clarks、 Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等等,为顾客提供更多的选择。

    不过最让Arket从一个时装品牌中脱离,而被定义为一个生活品牌的,是你在店内除了能买到男、女、童装服饰外,还可以找到家居与时装杂志。部份店铺更会设有café,将品牌简单与注重细节与环保的理念放到碟子上去。

    Arket十分注重食材的质量,倡导健康生活,除了卖北欧美食与新鲜调配的咖啡外,更会与当地的面包店和水果店合作推出素食菜单。

    ~主打环保理念

    ~定价在5-300英镑之间

    快时尚的不环保越来越被诟病,作为HM集团旗下的年轻品牌,Arket似乎承担起了一部分的环保责任。

    Arket讲究用料与社会责任,将生产线与原材料供应商连起来,制造回收纱线、回收cashmere与 merino羊毛、有机棉、有机羊毛与海洋废料等有机及可持续发展物料,并应用于系列中。

    在实体店内,Arket的大部分服装都按照款式和颜色进行分类陈列,每一件衣服都有属于自己的编码,每种编码都代表着对应的面料材质。有机棉、回收羊绒与羊毛、使用塑料瓶制成的聚酯纱线等各种可持续创新材质,都拥有独属的ID编号——俨然已是一个巨大的“服装资料档案库”。

    虽然是H&M旗下品牌,但Arket的产品价钱并不如 H&M般便宜,Arket的创意总监Ulrika Bernhardtz 表示“Low is not the goal”,所以“便宜”不会是品牌的宗旨,“质量”才是品牌的核心,并在合理的价格下提供高品质的单品。以一双袜子为例,定价大概会在 €5,西装与大衣价格分别大概 €170 与 €300。

    虽然目前Arket只是进驻天猫,还未在国内开设实体店,但可想而知当其实体店落地后,亲身逛店与尝试它的咖啡与素食,将会掀起一股新的打卡风潮。

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