浪戈作词、恒企教育企业文化歌曲《梦想永恒》 MTV截图
浪戈最近在另两篇关于企业歌曲的文章《给企业歌曲打个分，三种层次的差距让99％企业脸红》《企业歌曲的营销价值被埋没，竟然是这三大问题》分别提出，企业歌曲认知的三种不同层次和企业歌曲价值被忽视的三种原因。（详情可查看微信订阅号“浪笔头”2016年10月初推送的文章）
本文主要是想通过浪戈操作过的一个案例，来分享一下企业歌曲在企业的运营中如何体现出其价值。
在开头我们先来简单回顾一下企业歌曲价值认知的三种境界和被忽视的三大原因。
目前企业对企业歌曲价值的认知的三种境界：初级阶段，“只是一首歌”；中级阶段，“是一件凝聚人心的工具”；高级阶段，“是一种建立连接的营销媒介”。
而造成企业歌曲价值被忽视的三大原因则可总结为：其一，囿于传统思维观念的意识禁锢；其二，歌曲缺乏直接创造销售利益的功能；第三，歌曲隐性的营销力量缺乏广泛验证。
浪戈也在前文中提出了将企业歌曲地位扶正的两条思路。首先，企业主或企业最高营销负责人必须要树立高度意识，将企业歌曲看作是“企业在污浊的市场环境下赖以畅快呼吸的一罐氧气”；其次，企业在制订企业文化和市场营销方案时，需要为企业歌曲提供可执行的保障计划，必须将企业歌曲融入内部和外部的各种企业行为中。另外，一批敢吃螃蟹的先知先觉者做出榜样的示范效应，是推动企业歌曲营销模式被重视的药引。
在今天这篇文章中，浪戈首次斗胆抛出了自己总结思考而来的“企业歌曲营销IDSIF五步实战系统”构想。期待与感兴趣的业内人士，共同探讨，为企业歌曲营销模式的发展出一份力。
【一次企业歌曲的上位实践】
当浪戈意识到，因为种种因素造成被埋没的企业歌曲，其实是具有超级神奇的营销力量，于是就决心找机会尝试探索，希望在实践中进行一番验证，并总结出一套实战操作技巧。
全国会计培训领域领军企业的恒企教育，给浪戈创造了一次实战练兵的机会。
也是在发展到了拥有一百多家连锁校区的规模之时，恒企教育才提出了创作企业歌曲的想法。时任品牌营销部门负责人的浪戈，承担起了这项任务。他以实验的方式对这次企业歌曲的项目做出了三步走的规划，并最终推动企业歌曲《梦想永恒》的持续传递。
首先，确立清晰的目标。这支企业歌曲不只是一首歌，它是诠释企业使命、演绎品牌理念、传递产品价值的一个艺术载体，并作为凝聚员工、连接客户的无形桥梁，以及区分竞品风格、塑造市场形象的营销媒介。这一系列复合目标，对歌词的创作和乐曲都提出了较高的要求。最终《梦想永恒》的诞生，也算给出了企业比较满意的答卷。
其次，做好歌曲的推广。配合歌曲的创作出台，制作了系列推广物料，如软文、广告片、MTV、电子海报等，并策划了一场内部发布会，由董事长亲自带领全体高管在2014年会现场进行首唱。而后全国一百多所校区从员工到学员，全部开始学习，掀起一股《梦想永恒》的演唱热潮。
最后，规范歌曲的管理。如何保证歌曲在入职的新员工、每个月新入学的学员中持续传递下去，恒企教育特别制订了一套歌曲的管理规定，从监管部门、教学对象、教学方式、演唱考核、演唱或播放场景、MV更新等各方面均做出了规定。
如今，在恒企教育，总部将企业歌曲《梦想永恒》作为早上和下午上班的提醒歌曲，全国近20个省区的二百多家连锁校区的每一个开班典礼、结业典礼、庆功会、公开课等活动开场，师生齐唱《梦想永恒》已经成为必备节目。
内部很多老师说每次唱起《梦想永恒》都会内心澎湃，学员也称这首歌每次都会带给自己激情和拼搏的动力。曾经有一位学员透露，当初她在咨询过的几家会计培训机构之间摇摆不定时，是听到教室里传出来的这首歌曲打动了她，才让她最终下定决心选择了恒企。
其实这就是企业歌曲特有的隐秘力量。
而《梦想永恒》在恒企教育能够成功推动，就在于有企业创始人的高度重视和一套执行计划的保证。
【企业歌曲营销“IDSIF五步实战系统”构想】
在自己的实践探索中，浪戈对歌曲营销的实战方式不断进行创新和验证，同时，他坚持对市场既往成功案例和时下热门案例进行追踪研究，最终形成这套《企业歌曲营销IDSIF五步实战系统》的矩阵模型构想。
1.创作点火系统（Ignition）。企业歌曲的创作是整套系统的核心，也是起源，担负着激活品牌隐秘生命力的关键作用。包括企业文化梳理、用户画像描绘、歌词内容定位、乐曲风格定位、主唱角色选择、歌曲产品组合等内容。
2.推广引爆系统（Detonate）。新歌曲面世，必须做到一炮而红，快速渗透，高举高打占领用户心智。这部分内容包括宣传推广物料组合、歌曲理念解读标准文本、歌曲发布仪式、内部学习活动、市场推广炒作等。
3.执行固化系统（Solidify）。企业歌曲发布后就进入到日常运行环节，需要在规范化、标准化两方面着手，包括监管部门和岗位、歌曲教学管理、歌曲演唱播放规定、歌曲日常执行考核、歌曲物料管理与更新等。
4.运营增值系统（Increment）。这是推动歌曲价值最大化的动力系统，通过结合企业市场竞争策略和社会热点，发挥歌曲的优势力量推动营销效果提升。主要包含了企业公关助力运营、产品推广助力运营、社会热点借势运营等方面。
5.连接裂变系统（Fission）。本系统主要针对与用户建立连接关系，促进企业品牌信任感的快速建立，并引发用户裂变传播效应。包括歌曲核心用户招募计划、用户互动参与体系、用户自裂变激励等。
构想这套企业歌曲营销实战系统的目的，在于希望通过以系统化的运营方式，把企业歌曲本身可利用的潜在资源、以及其隐秘营销力量发挥到极致，创造出最大化的营销价值，助力企业发展。
当然，仁者见仁智者见智，在企业歌曲营销模式这个领域，浪戈也只是一个粗浅的研究尝试者。希望能跟更多感兴趣的朋友一起探讨，为一种被边缘化、却潜藏着无限价值的营销模式，共行正名之举。
【附：《梦想永恒》歌词】
巍巍长城中国梦
盛世中华源远长
叹流年 付沧桑 峥嵘岁月短
披风雨 尝苦乐 梦想正飞扬
青春如歌风华茂
万里蓝空任翱翔
破风浪 当自强 傲雪梅花香
千秋业 百代传 德艺共芬芳
人生磨砺多壮志
求学问道天地宽
平凡力量
新生耀光芒
传承经验千里路
万丈雄心恒久远
辽阔梦想
江山在胸膛
[ 文/浪戈 2016年10月9日 ]
*声明：原创内容，转载请征得作者同意。异见让人进步，欢迎不同观点，探讨请私信浪戈（微信/QQ：228483916）。
【浪戈资料】
微信公号“浪笔头”主笔人，七零后，湖南永州人。毕业于设计艺术系的文字爱好者。
学过画画、设计，爱好诗词写作，从事过文案策划、民营刊物记者和编辑，经历过开店、办厂创业，近五年来扎根于品牌营销和互联网推广运营领域。
既有“煮酒烹诗，屠文弄字”的生活梦想，又怀“生命不息，有价有值”的人生使命，遂以笔为戈，战一朝。
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