杭马火了。
昨天，2020杭州马拉松赛，官方组委会正式发布了“杭马形象代言人”：
S.K.Y天空少年。
“他们是阳光、cool、未来可期的元气男团——S.K.Y天空少年。”
作为赛事的“鼓舞官”，天空少年还上传了一段舞蹈视频，为杭州马拉松加油助威。
没想到代言人一公布，跑友看到却炸锅了。
更有人直言：杭州马拉松，居然找娘炮当代言人？
01
明星代言体育赛事的例子有很多，为何这次S.K.Y代言杭马会引起跑友如此吐槽呢？
答案是代言人形象与赛事完全不符！
马拉松冠军李少壮也表示：希望这几位杭马代言人，能好好训练，至少跑个半马。
他还悉心提醒代言人：记住不要化妆跑，容易流汗晕妆。
所谓代言，就是请一些社会名人来为自己推出的商品或活动进行广告宣传。
利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度。
但是，通常企业在选择代言人的时候会选择风格与品牌形象相符的名人作为代言人。
比如：阿迪达斯的代言人大多为体育界或有运动感的明星。
02
明星代言到底靠不靠谱？
找明星代言的目的无非是“名”、“利”二字，但是代言前也应该对所代言的产品做好调查，不能一味消费粉丝。
孙红雷曾给一个平台代言过二手车的广告，很多人也是出于相信孙红雷的人品，去这个平台买车。
本意是为了省钱，没想到价格不仅被抬高了很多，而且车辆本身也存在很多问题。
于是消费者就直接把平台和孙红雷告上了法庭。
有关部门发布消息称，为了保护消费者的权益和明星的形象问题，代言产品必须亲身使用才可以推荐。
有过同样遭遇的名人很多，比如为泛亚站台的宋鸿兵和郎咸平，一个被打，一个被围堵。
爱钱进APP破产，为其代言的明星汪涵，同样也遭到投资人声讨。
03
可怕的“奶头乐”计划
1996年，美国出版了一本名叫《全球化陷阱》的书，一经出版，一时洛阳纸贵。
其中的一大卖点正是记录其出版一年前，美国旧金山费尔蒙特大饭店的一次秘密会议。
美国旧金山曾于1995年举行过一个集合全球500名经济界、政治界精英（与会者包括萨切尔、老布什、电缆新闻网络、惠普、日微系统的老板等）的会议。
会议上，与会者一致认为全球化的高度、快速、激烈的竞争将使全球80％人口"边缘化"，成为LOSER。
而这80％的LOSER与20％搭上全球化快车的人口之间的冲突将成为今后的主要问题。
那要如何避免这80%的LOSER与20%的精英之间的冲突呢？
此时，美国前国务卿、大战略家布热津斯基积极“献计”，他以一如既往的冷峻和现实主义的考量指出：
给那80%的人嘴里塞上“奶头”，灌之以大量娱乐、游戏和其他感官刺激的节目或内容。
从而使他们沉浸其中、无暇思考，忘掉现实中的落魄境遇，让他们心安理得地接受咸鱼的命运。
英文中，奶头是titty，娱乐是entertainment，而布热津斯基的“妙计”，则被称为：
“tittytainment”——“奶头乐”之意。
可怕的是，中国似乎已经中招了。
这种官方的赛事都已经随波逐流地娱乐化了，由此可见，娱乐渗透，恐怖如斯。
04
能否回归赛事本质？
请体育人代言体育赛事
先来看几个真实的现状：
举重冠军邹春兰，一共拿过9块金牌。
1993年，退役的邹春兰生活所迫，于是进了一家大众浴池成为搓澡工，靠搓澡维持生活。
长跑世界冠军艾冬梅双脚被练废，退役后卖金牌、摆地摊，一家三口之能租住在10多平米的小房子内，生活可谓是十分悲惨。
最后无奈之下，甚至只能靠变卖金牌来解决生活上的困难！
类似的现状还有很多很多……
这些为国贡献一生的人，他们的高光时刻可能仅仅是冠军台上一首国歌的时间。
没有人知道他们背后的付出，没有人请他们做代言，甚至没有人知道他们……
如果可以请他们做代言，给予他们名与利，进而宣传其背后的故事，是不是更会更加正能量呢？
End
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