作为一个有近3年没更新过公众号的作者,近期重新开始写作是件颇有压力的事,其实主要原因在于——我不知道自己能长期提供的价值是什么。
现在互联网上的内容多到根本读不完,因此要吸引读者最有效的手段就是只写垂直领域的专业内容。而我目前为什么写不了呢?主要原因公众号介绍里就写着:作者专职游手好闲,不务正业。
涉猎广泛却缺乏任何一个领域的深度积累,这是我目前需要解决的死穴。
在2016年的时候我写过一篇《我为什么写公众号》,其中写道:
对我而言, 首先寻求的是自我表达,而非被认同。在此基础上,努力训练自己的思考与表达,减少因文字冗杂、繁复而引起的理解障碍。
转眼5年时间过去了,我突然意识到,现在自己所追寻的已经不仅仅是自我表达了,因为从纯粹的时间成本角度上讲,我写公众号是彻底赔本的买卖。
这是事实,哪怕是去送外卖都比我每天写公众号收到的广告费和打赏多多了。
那我追寻的是什么呢?更可能的答案是——
- 降低信任成本
- 增加个人影响力
为什么要降低信任成本?
因为时间越来越稀缺,我不可能在一个我完全不认识的人身上花时间以取得对方信任。同样,对方也不可能在完全不了解我的情况下对我产生信任。因此,从长期看,写作是降低未来沟通和信任成本的途径之一。
为什么个人影响力越来越重要?
因为从长期看,个人影响力是身处商业社会的势能,并且大概率会随着时间的积累越来越值钱,具有复利效应。
那怎样写公众号才能让我成为一个更有影响力的人?
我的回答是——只写对别人有用的东西。
用更精确的话来表述就是——只写有辨识度,有信息增量的内容。
有信息增量的标准是:读者完全不认识我,他看了我这篇文章,会感到与众不同,感到有收获吗?如果有收获,他是否会因为这个“收获感”而关注我?更进一步,他是否愿意转发我的文字?如果要求再进一步,我的文字能不能形成某种辨识度,让人一看就知道是我写的?
根据后台数据,目前我公众号粉丝1800多人,有大概25%是我微信好友,平均每篇文章阅读量在300左右。所以前期我会多写一些和自身经历有关的内容,但越往后肯定会越少。
我给自己的目标是1年内:
- 写出10万+阅读的文章
- 达到10000订阅号读者
客观来说,这个目标对现在的我还算有挑战性。
如果这个公众号不能做到被熟人圈外的商业世界所认可,那只能说明我写的文字价值和运营能力还不够。
对得起自己的时间,对得起读者的时间。是我检验自己文字质量的唯一标准。
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