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又到纸媒"道别时刻“

又到纸媒"道别时刻“

作者: 随心fm | 来源:发表于2018-12-08 20:29 被阅读0次

进入2018年最后一个月,又是纸媒“至寒”季节。

又到纸媒“道别时刻”

今天《法制晚报》公告,自2019年1月1日起休刊,是否开启2019年纸媒的告别仪式?

2018年起已停刊的纸媒,有渤海早报、假日100、采风报、球迷、北京娱乐信报、台州商报、大别山晨报、皖南晨刊、无锡商报、西凉晚刊、白银晚报、西部开发报、北部湾晨报、上海译报等十多家,都多曾经风光无限的市场化媒体。

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城市地铁报曾作为一个新兴的报业形态,迅速抢占传统报纸的阵地。“免费+资讯+独占渠道”的模式,抢了最有活力的大都市和最有活力的群体(白领上班族)的最好时间。时过境迁,大都市的地铁越来越长,停刊的地铁报也越来越多,羊城地铁报(全国第一份)、申江服务导报、地铁时报、I时代报等相继宣布停刊。

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“再会啦,我们的青春!” 申江服务导报自1998年创刊,已经历20年,她见证了上海80后一代的青春和成长。白纸黑字,满满的都是记忆。

对于2018年传统纸媒的生存状态,停刊业内并不感到意外,“有一种告别叫做大势",正是老媒体人坦然心态的写照。

超过8亿的网民,98%以上通过手机上网,国人平均每天移动互联网使用时长高达289.7分钟(约5小时),“两微一抖”抢去了大部分“阅读时间”。

这或许就是媒体人理解的“大势”。

**捅破最后一层“纸” **

就象纸张替代了竹简,手机替代了纸张,这不值得惊讶。

捅破最后一层“纸”,传统媒体全面转型新媒体在行动。法制晚报停刊后,整体向新媒体领域进军,现有采编团队将与北京青年报社的采编团队进行有机整合,集中精力打造北青报的融媒体平台——“北京头条”客户端。

而在此之前的新京报、北京晨报、千龙网整合中,新京报撤销了新媒体部门,也是全员转型客户端。这两个传统媒体转型到新媒体后,明确的主阵地是自有的“端”,并不是“微”。

对大型媒体集团,要有自己的阵地,这个选择是完全正确的,长期寄生于“微”上并不是久远之计。然而,要想在“端”上搞出点大动静,炸出雷声,在互联网流量圈地结束的背景下,面临的挑战远比想象的大。

捅破最后一层“纸” ,不仅仅是“端”与“微”选择的问题,更不是来自技术或算法的挑战,实际传统媒体转型之路远没有这么简单。

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自媒体的挑战

2018年是自媒体大放异彩的一年。“我不是药神”、疫苗等热点事件,自媒体人爆出惊天能量,这背后的推手正是互联网新兴媒体的发展,信息的发布主体由原来的媒体人变成自媒体人,这种降维的打击对传统媒体来说才是致命的。

自媒体的特点是分众化、专业垂直、快速灵活,因而显示出小而美的力量。

传播分众化。针对特定的群体,建立轻品牌,差异化传播。这需要解决好传统大品牌与轻品牌的关系,并补上用户意识、用户服务的短板。这方面大型综合性媒体集团有先行案例,如“侠客岛”。

内容差异化。原创、垂直,越垂直越赚钱,这需要处理好PGC(专业生 产内容)、UGC(用户生产内容)和 CGC(算法生产内容)的关系,这三者不是割裂的,趋势是走向三者的融合。这方面钛媒体已经积累了相当丰富的运营经验。

机制小媒化。“工作室”是一个路径。去过福建宁德看过杨家溪榕树群的,都会惊到,一棵棵百年榕树绿荫如盖、触角遍布方圆数里,传说她们都由一棵母树繁衍出来的,她们各自独立,而根系相连相生。这是我理解的“工作室”与大型媒体集团关系。

相濡以沫,不如相忘于江湖!

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