将2020年称为视频直播营销元年一点不为过，经过2019年带货直播的高速发展，2020年B2B企业也纷纷入驻直播市场，直播突破以往娱乐带货的局限，成为学习、获客的重要途径。另外，视频号以黑马之势打破以往“快抖”一分天下的局面，大有利用短视频重新掀起微信运营大潮，打造微信闭环营销的意思。视频直播营销正在成为企业营销的必备策略，其意义也在不断深化。今天，JINGdigital数据说话，大家深入剖析中国营销市场视频直播营销现状！
一、大众对于“视频直播营销”有特别的宽容度
消费者经历了长期的“广告视频”和“带货直播”的预期铺垫，相比起内容软文形式，对视频直播营销有更大的宽容度。消费者心理与容忍度为企业提供了很好的通过视频直播引流获客的基础：企业通过有价值的视频或直播内容，为用户传递有用的信息，在视频结尾或直播间内邀请用户关注公众号等都是被用户习惯且允许的。关键在于，企业视频直播内容是否有足够的吸引力和价值，让用户自愿进入企业私域流量池，所以不断提升优化内容，依旧是获客孵化的根本前提。
二、疫情致使线下活动难以开展，线上活动成为热潮！
根据北美2021B2B企业内容营销白皮书显示，在2019年，超过73%的企业通过线下活动进行获客，但在2020年，这一数据骤降到了42%。究其原因，疫情致使线下集会难以展开，各大展会、峰会数量大大低于往年，国外疫情难以预测，国内疫情虽有好转但仍有较多限制，这就决定了企业无法浪费当前时间等待疫情彻底结束，而应该寻找新的营收获客机遇。
这为线上活动提供了发展良机：作为线上活动重要承载形式的直播成为当前营销香饽饽，直播营销进入全面井喷期。更何况，企业直播成本低，搭建门槛低，不管是B2B企业直播课程分享，还是B2C企业周年庆，甚至是小型个体企业特卖会，直播都能完美融入。根据预测，2020年企业直播服务市场有望达到35亿市场规模，当之无愧的未来企业营销新机遇！
三、视频平台推荐机制让企业更有机会直面目标客户
各大短频平台推荐机制并不一致，但往往都采用了社交推荐、标签推荐等算法机制。例如微信视频号的“朋友点赞社交推荐”在算法中占比高达55%，而“优质内容推荐”在算法中仅占比15%。由于企业目标用户画像相对精准，这就意味着企业号有更大的机会通过社交点赞、指定标签等方式，让视频内容精准锁定目标用户群体。
另外，视频、直播更具备实时性与真实性，更容易调动用户兴趣，拉近与用户之间的距离，从而将其导流至私域池。
四、短视频平台正在改变用户搜索习惯
随着短视频的发展，用户搜索习惯也受到巨大的影响：约有68.7%的用户已经开始习惯使用短视频平台进行内容搜索，短视频平台也由此成为既独立搜索平台（71.5%）以外使用率最高的内容平台。这一数据意味着视频、直播这一新型渠道，已经成为新的SEO需要布局的渠道！好的内容不仅能获得更多的播放量，对于获客引流也有非常大的助益！
尝到视频直播营销甜头的企业正在准备加码实践，错过了2020年营销机遇的企业，在2021年更应该开始布局，尽快抓住视频直播营销的红利期，高效利用这一种低成本获客、孵化的方式！希望今天对企业视频直播营销的数据式剖析，能给大家更加直观的启发！ 2021年企业视频直播营销之路，势在必行！2020年的最后一天，特别为大家准备了过去一年国内外企业营销的白皮书整合礼包，感兴趣的话，2021年，打开企业营销新篇章！！
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