我叫付奋，就是付出奋斗的意思，名字是我一生最短的咒语，如何让自己的外貌，味道，感觉在他人头脑之中形成记忆？不刷脸也能想到我？
001什么是超级符号
那种让你看一眼你就喜欢上他。听一声就能记得住，并且愿意付费，甚至不由自主传播它。
002如何创造符号
人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。我在想。我可以穿成什么样子，表达的时候，是什么样的感觉？
003什么叫做好的设计
如果能通过描述就能让你的脑海里出现准确的画面，这是一个传播成本低的好设计。如果：“没法说，你过来看嘛！”那就证明这设计的传播成本比较高，决策需谨慎。
004起一个足够简单的名字
简单的名字具有召唤性并且低成本。让人能够更快知道是谁。
005一切创意都是为了降低营销成本
卖任何东西，谁能降低消费者的选择成本，谁就能降低自己的营销成本。
006让自己有用
自己所具备的技能是能给他人带来哪方面的作用呢？给人带来心灵的启发，还是解决生活之中的某一个问题。
007降维打击
结果导向让人绷得太紧，不一定是好事。要先胜而后战，赢了再打，在战略上追求一战而定，走对一步就胜出几条街，积累几年就活在他人想象之外。
008抓系统而非目标
决战目标是战略，把达到这一目标的一系列会战称为路线图，这就是整个战略计划。然后安排一系列的会战—不抓目标，抓每一个关键的会战。
009给客户一个理由
你提出一个购买理由，然后用一个产品去实现它。或者说你提出一个词语，然后用一个产品实现它。
010一切秘密都在现场
调研的关键就是你要了解消费的故事，这个故事里有时间、地点、人物、过程、情绪，所有的都能历历在目。如果脑子里没有故事，只有数据，你就什么都不会。
掌握超级符号的密码，让自己成为超级符号，让自己的产品形成超级符号。
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