【书籍】超级符号就是超级创意

【书籍】超级符号就是超级创意

【标题】你所不知道的超级符号

【字数】

正文

001【什么是超级符号】

所谓超级符号的核心思想很直接，就是不要凭空创造新的概念，而是将品牌的概念寄生于一个已经深入人心的符号。这个符号的概念不只是Logo-奥迪的四个圈，是名字-老干妈，是包装-王老吉的小红罐，也是宣传语-收礼就收脑白金。

002【为什么超级符号这么受欢迎】

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥，从更本质的人类认知习惯的层面来说，人类对于接受任何新的事物，本能上是抗拒的。澳洲版的大宝面霜VE霜，再借用了范冰冰这一超级符号后被卖至脱销，这就是超级符号的魅力。

【超级符号的三大功能】

003指称识别功能。超级符号是指称最强势、最明确的符号。比如我们在滴滴叫车的时候，叽哩哇啦讲了一通还是来回找不到，这是看到了身后的中国银行，喜出望外的喊一声中国银行！

004浓缩信息功能。超级符号，是信息量最大、能量最强的符号。“雪人拿着冰淇淋”是蜜雪冰城的全新形象，让人一看就知道是冷饮店。

005传达指令功能。超级符号是对人的行为影响里最强、影响最多的符号。Just do it-让人听到就想要运动。

【品牌符号化的五个路径】

006视觉符号。一个好的品牌logo，可以通过口头描述就让人想象出准确画面。如地球人都知道咬掉一口的苹果是iphone。

007听觉符号。视觉传播只用了眼部器官，而听觉可以同时启动受众的耳朵和嘴巴，做到口耳相传。英特尔的“灯！等灯等灯”已经根植于我们的内心深处。今年过年不收礼，收礼只收脑白金已经被大家广为流传。

008嗅觉符号和味觉符号。很难通过广告或广告语表现出来，更多地是和消费者的实际使用场景相联系的。如康师傅的红烧牛肉面“就是这个味”并在包装上印有大块的牛肉，将红烧牛肉面的口味和康师傅的品牌相联系起来。

009触觉符号。在购买产品之前，触觉也是很关键的一步。比如买衣服，都会摸一摸，看一下是什么材质。德芙最经典的广告语牛奶香浓浓，丝般感受，这个感受就是触觉感受。

010【超级符号就是超级创意】

一个超级符号能让亿万消费者，对一个陌生的新品牌，只看一眼，听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意掏钱购买它，甚至逢人就爱谈论它。