产品整体运营不好有两个关键模式,一个是沟通,一个是执行,再往下是体系。体系非常容易理解,用户的问题产品说了算,产品的问题运营说了算,运营的问题数据说了算。
当你以运营的角色跟老板、团队领导人交流你思考的问题时,你会发现你们讲的是不一样的事,你还在讲活动、推广、成本,但老板讲的是用户规模、行业趋势、产品利润、增长速度,你发现说的内容差不多,但是为什么不一样?因为格局、高度、看事情的点不同。
APP活动策划推广有什么样的形式呢?
(1)APP线下活动推广
APP线下推广,大部分的APP推广人员更多选择扫二维码送奖品;这种APP活动推广,只需要一两张桌子和几张宣传推片就可以进行,比较方便;但是现在也是很多人APP推广与线下的门店进行合作,根据自己APP的目标用户群体进行行业门店筛选,然后一一进行合作;
线下推广的方式还有比较好的,就是沙龙分享活动,通过策划与自己APP项目行业有关的主题,吸引你的目标用户参与线下活动,线下的推广活动中就可以对自己的APP进行推广!
(2)APP线上活动推广
APP线上的活动推广形式比较多,例如与大号联合活动推广、APP应用内活动推送、签到活动、分享激励活动等等;
很多APP推广人员,更关注的是ASO、APP刷榜刷量去快速对APP进行拉新,但是并没有考虑到用户的活跃和留存的问题;APP推广活动的最终目的是为了拉新、留存、促活等等目的,因此做线上活动更多是在于激活用户,促活用户,提高APP的留存率!
APP线上活动策划推广,可以通过活动SDK埋点的形式,进行应用内活动触发;比如,当用户完成注册之后,APP就会触发一个弹窗活动的形式提示用户可以获取奖励,赢取抽奖的形式;那么也可以激励用户分享你的APP内容或者推荐你的APP,回到APP之后就会获得抽奖机会等等的形式;
各种活动形式大盘点
1、微信活动
线上分享活动、公众号留言点赞活动、微信群抢红包、签语类活动、大转盘抽奖活动、有奖转发活动、有奖问答活动、有奖调查活动、投票排名类活动、微砍价、微拼团、微信签到、趣味测试、微助力、一元购、微秒杀等。
2、贴吧活动
抢楼盖楼活动、投票活动、拍卖活动、晒照片活动、征集评比活动、签到活动、直播贴活动、会体贴活动、吧友联谊活动、贴吧公益活动、病毒式h5活动等。
3、微博活动
转发抽奖、粉丝投票活动、微博抢沙发、视频/广告语/文章/创意征集等活动、话题活动(如:粽子是甜的还是咸的)等。
4、其他类型的活动
培训类型的活动、现场扫码活动、地推活动、直播活动、产品体验活动、节日营销活动、促销活动、公益活动、周年庆活动、产品推介会、发布会(苹果春秋季新品发布会)、促销活动、赞助各类赛事论坛、系列主题活动、晚会(双十一)、庆典活动、展览会等。
一个优秀的的策划方案由以下四个方面组成:策略部分、流量部分、媒介部分、执行部分。
策略部分:每一个营销活动都应该有一定的目的,比如增加网站注册人数、促进转化、扩大影响力/知名度等等。策略部分是为了说明营销策划活动的目的,以及如何有效达成营销目标而存在的方案。
流量部分:为了达到营销目的,通过不断的测试找到有效的渠道,并利用渠道持续带来流量的方案。微信、微博、sem、seo等等。
媒介部分:找到有效的渠道后,确定渠道的各自的作用和价格。
执行部分:确定各方面的执行细节。
PS:一般来说,营销策划方案的步骤的先后顺序是策划部分-流量部分-媒介部分-执行部分。也有例外,比如“事件营销”其实就是单单的一个“流量部分”,把“流量部分”单独拿出来做一个营销活动,无需其他的部分配合。
软文可以撰写的平台:头条号、一点号、搜狐媒体平台、企鹅媒体平台、蓝鲸TMT、百家号、UC大鱼号
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