1、背景：我负责的是一款基于兴趣的信息推送提醒，将兴趣相投的人汇集在一个社交圈下的app即刻，现在要写的文案是要将这款app推广在网站上和公众号上面，想要达到的目的是用户看完推广文案后可以下载使用。
2、目标人群分析：
是谁：
核心用户为：24岁～34岁的喜欢社区氛围，喜欢浏览资讯的用户，早上在碎片化的时间进行阅读，晚上的休息时间对产品进行使用。
有什么需求要求满足：
1、过载的信息量；
2、信息中掺杂过多广告、不关心的广告；
3、获取信息的平台分散化；
近些年，RSS（Really Simple Syndication）阅读有抬头迹象，也侧面反映出人们不堪各个消息源的海量消息轰炸，广告、“人工智障”的个性化推送，用户转而选择更原始的方式，坚守在自己关注的少数信息源的一亩三分地。
而「即刻」用更优雅的方式解决了用户需求。为用户带来了：
4、优质、及时、高效、用户感兴趣的内容推送——主题订阅；
5、高质量的用户观点——评论、动态；
6、可以发表自己观点、可提供高曝光量的机会——主题广场。
与本品类的关系：上班上学，下班回家，晚上躺在床上，以及周末的空闲时光会使用到本品类的app进行资讯的浏览与阅读
什么时候、什么场景下接触：余下的空闲时间在各种类的网站以及别的公众号上面会看到这个推广文案
如何看我们的广告：比较新颖，之前没有接触过这种感觉的文案，还没有接触过这种类型的推广文案
3、竞争对手对比分析：
（1）、用过相似的产品，但没有一款能进行个性化，分类化的信息推送，更多的的产品只是一锅杂烩式的进行信息推送，而且数量多而且杂，在推送的种类和时间上面的问题得不到解决
（2）、没有很好的社区机制能够让用户留在app里，用户需要一个能聚集相同兴趣爱好的机制，将用户汇聚在社区中间
4、文案目标大纲：
谁：1、经常浏览资讯的阅读者，收集者们。
2、年龄层次在25～35岁的年轻人们，为没有好的资讯推送渠道而烦恼，经常在多种app下进行切换
变化结果：认识并且了解到即刻app的好处，进行下载推广
知道什么：1、高效，优质的个性化资讯推广方式
2、即刻拥有体制完善的社区
3、接下有各种不同时间或者节日 都会推出相对应时间节点的活动
5、文案写作大纲：
1）总：理想场景-解释原因-进行承诺
理想场景：即刻，一个汇聚年轻人有趣好玩动态的app，在这里，你能第一时间知道你想知道的任何信息，不管是娱乐八卦，还是今日热议，还是说世界风景，还是周围的有料信息，你都能第一时间掌握，在这里，你可以结交志趣相投的小伙伴们，分享你周边所有好玩有趣的事物，也可以当一个资讯收集者，随时随地都能了解新鲜，刺激的有料的动态。即刻拥有更加精细、垂直的主题，另一方面拥有效率主题推送服务，更合理的利用手机通知栏，实现用户和信息的高度匹配。
解释原因：现在的市面上还没有一款能即时推送信息的app，很多潮流资料都是在发生了之后，在新闻推广下，别人的告知下才知晓的，现阶段也没有特别的app能够将兴趣相投的人汇聚在一起，更多的是细分在垂直领域的上的app能够汇聚兴趣相投的人。
进行承诺：来到即刻，用户可以通过即刻关注自己感兴趣的人物、资讯和事件，即刻，会跟踪相应的动态，并通过推送通知让用户及时获取自己关心的信息。
2）分：
(1) 卖点一：即时推送，比如 “有豆瓣8.0分以上的新电影” 这个专题，用户订阅之后，每当豆瓣电影上出现了8.0分以上的电影，就会收到推送，改善人们获取信息的效率，进行新闻推送效果的展示和说明。
(2) 卖点二：年轻人在这里都可以找到属于自己的兴趣圈，和自己志趣相投的人分享有趣好玩的内容，超过7000万人已经下载使用，你还在等待什么。
(3) 卖点三：每一个独到的声音，都值得被更多人倾听，在即刻，你可以发表动态，在圈子中分享观点与见闻，并更深度地参与内容分享。用户在即刻使用的口碑以及未来即刻发展的方向，给用户营造一个即刻兴趣社区的环境。
3） 总：
敦促：现在下载，即刻注册就能赠送7天的即刻会员，享受砖石尊贵的会员享受，超过7000万人已经下载使用，你还等什么，运用损失厌恶和从众心理来刺激和引导用户
即刻的初衷是改善人们获取信息的效率。“被动式阅读、短文本形式，都是我们觉得信息传递好的方式”，即刻CEO叶锡东表示，“即刻一方面会制作更加精细、垂直的主题，另一方面优化主题推送服务，更合理利用手机通知栏，希望实现用户和信息的匹配”。
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