媒播播:从传统电商到社交电商 品牌如何玩转小红书

在小红书推广过程中怎样缩短用户对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-”的传统电商销售路径，媒播播就几点干货要说。

小红书推广在电商产品营销中处于备受关注的推广方式。作为电商新的衍生模式，以小红书为代表的社交电商在借助社区交流方式下，通过用户自生内容、社交互动等手段来辅助商品购买，同时将关注、、互动等社交化的元素应用于交易过程之中，准确来讲小红书是电子商务和社交媒体的结合，以沟通信任为主体的社交性交易。

小红书推广的主要优势

1. 相比较趋向于“中心化”的电商平台，小红书的运营效率。在用户管理上还可以通过小红书大数据技术进行，吸引有共同关注点的人群，为产品推广奠定良好基础，大大节省了时间、人力与推广方面的成本。

2.小红书推广效果能多维反馈在数据跟踪表，用户对于内容的接受程度，是否有效推广都有相关数据进行分析判断。社交电商是在信任下产生的交易，通过好产品进行维持这份信任，才能持续有效的销售产品。也正是因为社交电商的购物圈是沿着社交工具中熟人关系链拓展的，因此才可以实现推广信息的即时反馈。并且能将影响客户的周期从几秒延长到长达几个月，成熟的小红书推广团队还会利用这个周期时间进行多次话题拓展和引导销售，与用户进行更为良好的互动，提升转化率，实现用户“裂变式”扩张，带来更多流量。

3.小红书集社交、支付、电商功能于一身，在社交场景下，将用户自然过渡到电商频道进行下单购买，降低获客成本同时显著提升了购物体验，比以往强硬式的广告更能被用户接受。像笔者身边的女性朋友，对于在小红书里面刷评价，看到心仪的商品还可以与同样有关注的小红书进行交流心得，完成商品购买操作。

如今每个行业领域涉及电商模式是不可避免的，而电商平台的不同，在宣传推广过程中要求也会有所差别。许多品牌第一次接触到小红书推广时可能会有些不知所措。作为国内深耕小红书推广多年的一站式智能营销服务平台城外圈，集合了小红书、微博微信、短视频等数字化社交营销资源，掌握海量小红书明星达人账号，能有效将品牌推广信息给小红书平台粉丝好友，实现社交电商的整合营销与裂变传播，达到“高效低价、全网覆盖”的传播效果。

 

一、根据品牌推广需求制定专门的小红书推广解决方案

电商品牌通过在小红书宣传传播，可以提高品牌曝光和人气，只有在这样的情况下吸引的用户数量才会越来越多。媒播播根据品牌产品特点和推广策略，利用大数据分析系统筛选出合适的品牌小红书推广解决方案。

二、针对小红书内容营销特色激发用户下单购买欲望

小红书宣传方法的技巧有很多，媒播播认为具备带货能力的小红书明星KOL能极大缩短用户对品牌“认知-偏好-研究-比较-决策-购买-”的传统电商销售路径，其带给用户的消费决策建议能帮助突破电商品类繁多的选择困难症，只有适当把握推广要点，这样品牌在小红书推广中才会起到至关重要的作用。从小红书宣传推广内容+小红书明星KOL的结合推广，才能让品牌在小红书推广中具有更多宣传优势，以优质内容驱动消费。

三、小红书推广能更好突出品牌特色及优势

在媒播播成熟的小红书推广宣传策略下，从小红书账号等级、粉丝数、转化率等信息进行数据整合，筛选适合品牌的达人资源，借助小红书社区平台能更好凸显品牌优势的特点，将推广信息不断辐射相似群体，逐渐演变成病毒式扩散，快速覆盖圈层用户，为打造品牌爆款提供用户基础，助力品牌精准触达更多目标用户，让更多潜在用户了解推广品牌，塑造良好品牌口碑。

一站式智能营销平台媒播播

作为在小红书推广的智能营销平台，媒播播本身积累的大数据营销技术，已经在无数个小红书推广成功案例下证实其高效性，帮助品牌在电商覆盖面和渗透率方面提升质的飞跃。媒播播一直相信社交圈可以为电商品牌创造价值，而社交电商也会得益于这个移动互联网时代快速的成长起来。品牌只有把握好自己的特色和优势，结合媒播播成熟的小红书推广资源及经验，在社交媒体上进行传播裂变，从而打造千万级传播效应