为什么要追踪App安装来源?
当我们在对App进行运营推广的时候,一般包括:应用商店、邀请分享、地推、流量置换、广告投放等多种方式,每种方式都包含了多个触达渠道,我们需要知道每个链接、每个二维码具体带来了多少新用户,才能评估每个推广人的业绩、每个投放场所的价值。
因此,给App的安装来源进行精准追踪,就成为企业开源节流、精准投放的关键。
怎样实现App安装来源追踪?
安卓系统通常会给每个推广渠道制作渠道包,在每个渠道包中设置专属ID来区分不同渠道。推广人员通过这些渠道ID统计不同应用商店的下载量、安装量等数据。
iOS通过iTunes Connect提供的营销活动链接,给每个链接自定义参数,然后拿着链接去推广即可获得来源数据。但缺点是:渠道数量太少不予显示,并且无法追踪用户安装后的行为。
当你需要面向众多渠道进行推广时,比如:多人地推、用户邀请裂变、投放多个广告、大V为你引流、与其他App互相引流,那么一个一个打渠道包、手动创建链接,显然不现实。尤其是对所有复杂场景都要做全链路的统计,包括从推广曝光,到下载安装,再到打开后的行为操作,都做系统性分析就更加困难。
第三方openinstall就提供了完善的安装来源追踪方案,解决了传统安卓与iOS在统计上分包频繁、数据不兼容、准确率低等问题。实现从曝光到下载、再到打开App后的用户行为全链路数据统计。
具体实现方法也很简单,开发者只需在App和推广页面集成openinstall SDK,集成完成后在后台创建自定义的渠道编号和名称,生成携带动态参数的渠道链接或二维码,然后将链接或二维码通过不同的渠道传播出去,用户安装后打开,即可监控到多个不同渠道带来的安装、注册、留存等数据。
App安装来源追踪的更多使用方法
通过openinstall携带自定义参数安装功能,我们可以根据App的业务类型需求,在分享链接中拼接各种动态参数,比如将参数定义为房间号、用户ID、文章ID等,新用户就能通过该链接安装App,打开后直接绑定用户邀请关系、直接进入房间等。
此外,还能自定义用户行为效果点,监测每个渠道下的用户质量。比如安装后的打卡、升级、购物等活跃行为。
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