打卡第200天
品牌谚语是品牌发展的另一只翅膀。品牌谚语就是品牌口号的理想形态：口耳相传，穿越时空，成为人们生活的一部分。品牌谚语不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。所以它最好是一句朗朗上口的俗语套话，要尽量押韵，创造语感，从而突破消费者的心理防线。
老娘舅最底层的基因和资源禀赋就是品牌名“老娘舅”和“米饭”，这是所有战略和创意的原点，所有战略和创意要紧紧围绕这个原点开展。老娘舅项目组从老娘舅以往的话语中寻宝挖掘到“吃饭要讲究，就吃老娘舅”，改了一个字，把“吃饭”改成“米饭”，变成了“米饭要讲究，就吃老娘舅”，虽然只有一字之差，但是意思已经大不一样了，具有更强的信任感、更明确的品类指向、更明确的战略指向，传递“做米饭类快餐第一品牌”的战略，口号即战略。“米饭要讲究，就吃老娘舅”，实现品牌名与品牌价值的完美契合。
品牌谚语那是口口相传的，吃饭要讲究变成米饭要讲究，我的理解是从大到小了。吃饭是一个大项，包含很多，我们看了没有概念，绝对记不住。但是米饭就是一个项目了，饭天天吃，米饭天天吃。吃饭可以将就，米饭可以讲究。
喊出这个口号，我们吃米饭就会想到老娘舅。
就是词语的变化，我们的记忆点就是不一样，前面用词宽泛，后面用词精准。所以我们在品牌谚语方面还是要下功夫的，把功课做足。
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