#曾小清读书笔记#105【卡通形象的成本本质，要有文化原型】

卡通形象，是一个品牌角色形象，是为了降低品牌传播的成本。我们最好的办法是直接找到一个文化原型——人们文化里本来就有的东西，本来就有好感、喜欢的东西。

为什么？因为原型成本低。如果没有文化原型，我们根本支付不起投资建立一个新卡通形象的成本。人们常常想设计一个“吉祥物”形象，却不知道为什么，设计来做什么？

人们不懂得，就是大家都知道的东西才最有意思。你做一个东西不就是为了大家都知道吗？有大家本来就知道的东西你为什么不用呢？创意的目的不是为了得到一个创意，是为了解决问题。我们创造一个品牌角色，并把每一分钱都投资积累在它身上。