我们创造的每一种工具都蕴含着超越其自身的意义。这是因为，当我们将一种工具或技艺引入文化时，意味着人们在有关事物的思维方式将随之转变，同时文化内容亦会随之改变。
把这种理解放到信息传播领域，就不难理解，我们用于传播信息的媒介，实则一种隐喻。隐喻是指一种通过把某一事物和其他事物做比较来揭示该事物实质的方法。对人来说，语言是一种原始而不可或缺的媒介，因为它使我们成为了人。用语言举例，语言这一媒介如何传递出一种超越其自身意义、不易察觉的隐喻呢？比如，针对女性的职业，我们可能会说 “女法官” 、“女飞行员” 、“女司机” 、“女企业家” …… 如果是男性呢？我们并不会将性别修饰放在职业前面加以强调其性别，因此，男法官、男飞行员、男司机和男企业家等词汇，是基本不易见到的。这意味着，在我们的普遍印象中，这些职业理当由男性担任，若有女性出任，则属于特殊、少数情况了，因而需要特此注明。
显然，语言是影响我们思想的媒介，同时也是思想的隐喻。使用不同文化的语言思考的人，可能会导致有差异的世界观。除语言外，绘画、雕刻、音乐、动态影像、虚拟或实体物品、信号等，都能作为信息传递的媒介。
当我们使用的媒介转变，如从印刷媒体变为电视；从电视变成移动通信平台的短视频，也代表着公众话语的内容和意义一种不可逆转的改变。因为，两种截然不同的媒介，不可能传达同样的思想。换言之，所有通过这新旧媒介传播的内容，包括政治、宗教、教育、娱乐、新闻媒体和任何其他构成公共事务的领域都需要改变其内容，用最适用于新媒介的表达方式重新定义传递的内容。
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