什么是品牌？

始终服务最终目的，从最终的目的出发来思考，什么是品牌。

品牌的目的是什么？

买我产品，传我美名。然后买的次数更多，金额更大；买的人更多，我卖啥顾客都买。甚至临终前留下遗嘱，嘱咐子女接着买；品牌偶尔出了点差错，消费者也能原谅，照买不误。

既然要让别人买我产品，传我美名，起码就要让人知道你的名字、长什么样子，购买理由，还得买得到。

为了让别人记得住，其他人买的更多，就要知道的人更多，因此要保证对外释放的信号“重复刺激，反复提醒”。

要让人一次买更多，就需要3个购买：

购买理由、购买指令、购买指南。

什么是品牌？

好产品的牌子，特指著名产品的牌子。

品牌三大基本问题？

第一问题：名字

第二问题：产品

第三问题：符号

这3个也是品牌三角体系的排序，话语体系＞产品体系＞符号体系

产品结构就是指有很多产品，每个产品都涉及命名问题，所以，产品结构，就是指有很多产品，每一个产品都涉及命名问题。所以，产品结构搭配的，就是命名体系。清晰的产品结构和命名体系，能给消费者形成准确的预期，成为购买指南，也就服务于品牌的最终目的——让人买。

命名体系加上描述，就构成品牌的话语体系。

品牌有符号，每个产品本身也是一个符号。品牌和产品的所有符号加起来，就构成品牌的符号系统。

何时品牌可以跨品类使用？

当这个品牌的已有认知能够支撑新品类时，就可以。

---

简而言之，品牌=名字+产品+符号

刘辉的理解：

1、很多事情要从根本目的出发，才能找到准确的定义，这种以目的为导向的思考方式非常重要。

2、品牌要让顾客购买，因为产品结构的丰富性，因此，必须给出：购买理由，购买指令，购买指南，否则顾客预期不明朗，不知道买啥才能满足需求。

3、品牌要实现目的，必然要求人们记住并了解众多品牌信息，因此务必保证信息重复刺激顾客。