究竟什么是品牌？

究竟什么是“品牌”？品牌究竟又是如何诞生的？恐怕大多数人都没有深入研究过，关于品牌的定义，砖家们也是众说纷纭。今天大多数创业者都应该知道，品牌并不只是一个简单的标志，而是标志所对应和代表的顾客体验。品牌是企业与顾客之间的契约，而不是标志本身。“品牌”是由“品”和“牌”构成的，“品”是根基，是企业的信仰，产品的质量，产品的差异；“牌”是名字，是标志，是形象；“品”是无法策划的，“牌”则需要从取一个好名字开始，更需要设计标志，形象，只有这样，才能让顾客认同，认可，记住，才有资格称为“品牌”。

很多时候大家说的品牌其实只不过是一个牌子而已，它们根本就没有“品”，最多也就是个牌而已，它们在竞争中挣扎，它们生存艰难， 它们面临倒闭。其实顾客需要的不是“牌”，而是“牌”对应的“品”。由于顾客的心智容量有限，绝大多数的“牌子”无法被顾客记住，更难的问题是：顾客即便记住了你的“牌子”，而真正需要的是“牌子”对应的产品和产品带来的体验。没有“品”的体验，终将被顾客忘记！顾客记住的是“牌”，认知和体验的是“品”。

顾客为体验而买单，最好的体验是共鸣，引发共鸣的是信仰。过去的餐饮讲实惠，实惠就是一种体验，今天的餐饮讲差异，差异就是一种体验；无论消费者怎样变化，顾客体验“品”这个重点不会改变。

007人强调的个人品牌，我觉得就是注重“品”。只有自己一直输出，不断的学习，才能有自己的“牌”。再而，这样一群人越来越多，最终又成就了007不出局这个更大的品牌。