内外兼修，战略定位

猫叔两堂分享课，加上江南春老师《抢占心智》一书的八天打卡，让我对建立自己的品牌，做一个牛人，有了更清晰的战略定位和规划。

猫叔主要从修自己出发，从自己的需求和使命愿景价值观出发，找到自己的兴趣和擅长点，形成自己的标签，再创造自己的故事去传播。

江南春则从市场出发，从受众的心智出发，详细讲解了怎么思考，怎么选择和传播，让好的东西被更多更好的接受。

两个方面，一个是内核，我成为什么样的人，打造优质内容；一个是包装，做好传播建设，都从战略定位的高度，让我们去总体规划和布局，找准定位，打造自己的品牌。

猫叔的分享：

001 使命，愿景，价值观

使命就是我们来世界走一遭的意义，怎么找到它呢？首先问自己，我能为世界做点什么，留下一点什么呢？因为如果你在某方面有强烈的需求，你的动力很足，更容易在这方面做成事情。愿景则是找到了使命之后，想把自己的使命做成什么样子呢，心里要有清晰的目标和想法。价值观则是，我相信什么？我的原则是什么？

找到自己的使命愿景价值观之后，再问问自己，凭自己的能力，又能做成什么呢？如果能力还不能匹配自己的梦想，该从哪方面开始着手学习呢？

002 打造标签

如何让人记住呢？打造一个特别的标签，让人一眼就认出那是你，独特的你！打标签的原则：不要贴别人的标签，也不要去模仿别人，而是真的能去帮助别人解决问题。

003 链接圈子和牛人

成为行家的路上还有一个重要的原则：你要链接什么人？可以是这个行业的牛人，可以让你学习，也可以一起探讨问题，增加自己的资源。其次，需要你的圈子里，也要去加入，在这个圈子里呢，可能缺乏的刚好是你这个行业里的人。

004 创造故事

在成为行家的路上，要有两个目标：一、创造一个有说服力飞故事。太阳底下没有新鲜事，理论和想法已经有非常多了，而属于你的故事却是独一无二的，经历大于观点和思想。学会创造故事，然后传播自己的故事。

二、链接更多的目标受众，让目标受众在接受你的故事里，见证你的成长，让他们了解你，信任你，成为你的同伴和用户。

江南春的经验：

001 差异化

差异化体现在两个方面，一是在传播方式上，在种类繁多的产品里，能脱颖而出的方法就是简单说出差异化，让消费者相信你，爱上你。

二是在战略制定上，与显而易见的真理反向走。在得不到的优势上放弃，反其道而行之，比如以前的传媒最重要的就是地理位置，分众传媒在这一点上毫无优势，所以放弃地理位置，选择生活轨迹，在人们每天都要坐的电梯里做广告。在过度竞争的时候，反向走，放弃红海战略，开发蓝海战略。

002 抢占心智

广告是针对消费者心智结构的科学，在适合的时间窗口抢占用户心智，获取用户信任，能够真正的占领市场。用户认知是企业的终极战场，得人心者得天下。

一般情况，都是用建立品牌来占领用户心智，品牌是一切战略的核心。在做品牌的时候，需要投钱引流，但是人心比人流更重要。产品有以下几种占领心智的模式：

封杀品类：大规模展开饱和攻击，占领用户心智。

占据特性：将自身优势无限放大，聚焦业务，让自己更专业更专注。

定位特性：放大优势，产生感情链接，开创新品类

003 广告策略

传播可以分为两种：被动传播和主动传播，传统的广告是被动传播，而现在大家很多时间都去看微博、微信、新闻客户端，大家在看了那么多的内容后，真正能够记住的商业广告却非常少。所以，企业开始做内容、做公关、做话题，创造可以被主动传播的内容。

不同的传播，选择的渠道也不同，江南春提倡左手资讯模式，右手生活空间，通过精准投放，和互动化营销的方式让用户更能接受品牌。有一句经典的话是，社交媒体做能量，生活话媒体做销量。

004 面对变化

分众传媒在发展的过程中也经历了一些曲折和困难。江南春总结的是：创业时义无反顾，经营中量力而行，可以在弯路上成长，不要在利益中迷失。这是他用他的教训的出的经验，教我们在面对变化时该如何处理。

在新经济下，审视自己的存量，变量和增量，看看变化对这三个量的影响，找出适合自己发展的战略。未来，是消费升级的10年，能不能切入头部内容，引爆主流人群，就看你的品牌和定位了。

猫叔和江南春老师一个从做什么样的人出发，一个从做好传播建设出发，让我更清晰了自己的牛人目标和品牌，真是内外兼修，战略定位，感觉收获满满。