即使你不关心时尚，也一定曾经见过Calvins Klein的经典内裤边。在欧美，每个男生都把CK内裤相当于一双阿迪耐克鞋，衣橱必备基本款。
在时尚圈，Calvins Klein就是和Tomford齐名的老司机，分分钟车速飞起，拿到黄牌甚者红牌警告。
这可就是同名创始人Calvins Klein玩的一手好营销了，曾在靠着一张照片、一句广告语，就让40万条牛仔裤销售一空。
鸡汤文都是说：越努力，越幸运。Calvin Klein的人生格言恐怕是：选择比努力重要。
Calvins Klein的早期经历比较常规，纽约出生，纽约时装学院毕业，然后和好兄弟合开了服装公司，走的是典型的美国简约舒适风，也就是所谓的「基础款」，有店铺、有订单、有收入。但这样平平的风格很难真正做大，Calvins显示出了量体裁衣之外的技能「营销」。
1980年，在还不算开放的美国，找到了15岁模特波姬小丝出演广告，配上广告语：
-You want to know what comes between me and my Calvins?
-Nothing
想知道我牛仔裤里面穿了什么吗？Nothing !
广告本身就已经挑逗感十足，而且要知道，波姬是美国较有名气的童星，13岁的时候就曾经在《漂亮宝贝》里面饰演一个有过几个裸露镜头的雏妓，虽然电影本身是艺术影片，也引发了公众对于未成年人是否应该接受这样表演的大讨论，15岁又接拍了Calvins的这则广告，自然讨论感十足，就在这一年，Calvins牛仔裤卖了40万条。
1985年，在CK香水Obsession的广告里，裸模姿态各异，台词是：“如果拥有Obsession是一种罪恶，那就让我沦落好了。” OMG，何等高阶的情话。他还吐槽别家香水广告，总是女孩子在田野中奔跑跳跃，可是女生为什么要用香水，不是为了在田野中奔跑，而是为了吸引异性。说的义正言辞，好像也有点道理的样子。
1992年，再次启用未成年模特，当时表现平平的Kate Moss，Kate Moss的杂志硬照正式开启了Calvins「内裤边」时代。
Kate Moss并不符合当时大众的审美，而且个头不高，面容瘦削，又有雀斑，但是Klein独独青睐于她，视其为缪斯。他不是简单地把Moss抛给Obsession的拍摄团队，而是改请了摄影师Mario Sorrenti，后来又换成Moss的男友，一个无名摄影师。这对独自前往一个荒岛，拍摄出了极具私密感的照片。
Mario Sorrenti 镜头下的 Kate Moss。
1992的CK另外一个广告也是赤果果的裸露风。
人们对广告的反应很迅速，”销售额立刻飞涨。
Calvins谈起如何选择广告照片，他的答案是：能否让他心跳加速。直白地说就是车速要快，但车速快自然容易翻车，1995年，牛仔裤的广告拍出了情色感，连克林顿都出面点名指责Calvins Klein，玩过火的Calvins付费买下报纸整版版面道歉。
最终，这则广告仍然抵不过禁播的命运，但品牌销量也是最敏感的，总是和这些新闻一起暴涨。除了情色，还有争议性。2015年，Justin Bieber和美国超模Lara Stone拍摄了一组血脉喷张的宣传照片。
其实Bieber在美国的那些娱乐新闻大家也早有耳闻，吸毒、酒驾、还入过狱，在比伯的个人insgram上面，就有大量裸露上身，露内裤的个人自拍。也陆陆续续有消息传出Calvins将和Bieber合作广告。
更有甚者，在时装周上面表演时，突然开始脱衣服，直接露出整条内裤。当时Lara就在旁边，之后在接受媒体采访的时候说：Bieber告诉我：“如果不是穿着我的 CK 内裤，我不会感觉这样自在。”
所以，当Calvins正式放出两个人的广告片，还有人酸Bieber：美梦成真，爱秀内裤的Justin Bieber终于接到了Calvins的广告啦！现在回头看，也不禁觉得戏还是你们多咯。
这也不是Calvins第一次合作争议性营销了，也不会是最后一次。在社交媒体兴起的2016年，Calvins团队玩起了 I ___ in #mycalvins的填字接龙游戏，照片依旧是游走在挑逗与性格的边缘。毫无疑问，#mycalvins也成了ins上面的“热门话题”。
但是玩火是很危险的。Calvins后来将自己亲手创立的同名品牌卖给了MPV时尚集团，连荣誉主席之类的虚名都不留恋，不知道是不是因为预测到了不断挑逗公众底线，也是很难长久的道理。而后，前DIOR创意总监Raf Simon入主Calvins Klein，CK貌似真的玩出了新花样，先是大刀阔斧改了logo，剑指简约大牌style。
然后服装设计也是融合美国青年潮流。
那么广告片会延续Calvins的挑逗风吗？No，场景搬到了美术馆，只留下背影，白色和牛仔裤，浓浓的北欧式性冷淡风。
营销也终于从争议性明星群体抽离出来了，曾经合作起了奥斯卡获奖影片《Moonlight》，更让CK多了点文化艺术内涵，或许CK未来会走出美国中产精英阶级路线。之所以，新晋Raf如此大胆，也和Calvins全面隐退，不无关系，没有本尊的限制和牵绊，CK的转型之路自然会快捷许多。
CK在国内真的不算玩的好的，国民度比不上Micheal Kors、Miumiu，款式陈旧稀少不说，1600单价的牛仔裤也让人望而却步。反而让一个新加坡的快销时尚品牌Charles & Keith，借着小CK的名头，用亲民的价格吸引了大量的“钱包”，几乎每个商场都有热闹非常的门店。
更显得CK这个大牌的凄凉
在《Vogue》杂志主编安娜的强烈游说下，才勉为其难出了本自传。3000多个珍藏版照片，听说其中有许多是被禁掉的广告照片。想想蛮可惜的，好像Calvins退出时尚，不玩性感之后，CK就一直不温不火，或许时尚应该学着找到除了耍性感之外的吸睛之道了
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