“影火虫”观影运营策划

1.运营目的：用户拉新、留存、激活、转化。

2.目标用户：观影人群/重度电影爱好者

3.运营策划：

（1）用户新增。

a.高热度影片上映前期，可通过大V公众号推广，写影评蹭热度引发话题，吸引用户参与留言区话题讨论，点赞数最多（前5）送电影兑换券。兑换券需要通过公众号/app购买电影票。

b.日常也可以联系其他类型公众号进行导流，相互转化宣传，让更多用户有机会接触到“影火虫”。推荐文可以写影评，用户转发关注并推荐其他人关注，送观影积分。

c.跟传统产业企业进行合作，我方提供优惠团购票务，对方企业提供用户协助推广。我方也可以提供对方企业客户的客服服务，集体观影。

（2）用户留存/激活。

a.制定用户积分制度，增加用户黏性，定期激活。（用户不同使用行为对应不同积分数量；积分使用规则等）

b.页面“发现-活动”专区设置“用户专区-影评”，引导鼓励用户观影点评，加强互动。策略：留言兑换积分；定期评选“最佳影评”，奖励电影兑换券。类比，平行设置“用户专区-最美台词/最美场景图”等互动专区。增强互动性。

c.“明星见面会”活动，招募志愿者参加。通过志愿者服务活动，筛选高度黏性用户。通过公司培养体系，比如提供培训、内容、资源等培养成为核心用户Kol，Kol通过分享传播提升品牌知名度。