■效用
过了小年，大年就近了。张大妈叫上邻居尚大妈去农贸市场买鸡蛋。两人边走边聊。张大妈说要买十斤白皮的，原因是营养高、味道好。尚大妈却说，儿子已经评价了，红皮鸡蛋或白皮鸡蛋味道和营养都一样。红只是一种吉利。如果价格差不多，我当然会买红皮的。尚大妈继续说，商家很聪明，看到买红皮鸡蛋的人越来越少，他们就提高了白皮鸡蛋的价格，说什么白皮鸡蛋比红皮的营养高、味道好。张大妈呀，不要相信他们，随心所欲就好!
两位老太太买鸡蛋的例子在经济学中叫效用。效用就是消费者拥有或消费商品、服务时对欲望的满足程度。它是消费者消费某种商品时的感受，是一种主观的、抽象的概念。红皮鸡蛋很吸引人，两位老太太买了它就有了很大的满足感，这种物品带来的效用就越大。效用的价值就是物品给人们带来的满意程度。
生活中，效用就是追求商品的物美价廉。什么样的商品才算得上物美价廉呢？随着越来越丰富的商品，商家营销手段和竞争也不断在变化。判断物美价廉，不能看到商品上标明“原价xx”“现价xx”。消费者谁也没有看到所谓的“原价”，可是，看到“原价”降低价格了变为“现价”，人们就会产生购买的欲望。因为消费者认为较低的支出会得到效用较高的商品。所以，判断商品“物美价廉”，首先不能单凭商品是否降价这一点。
“少掏钱办大事”是大多数消费者的心理。可是，我们还要清醒认识“便宜没好货”。有些消费者认为价格高的商品就好，因为它的质量和信誉有保证。所以产生“越贵越买”的心理。这一现象总是很少的，贵的商品，购买的欲望是不会很大的。所以，效用充分表现在消费者的心理上。其实，生活中真正需要的商品，我们去购买以满足欲望，这才是最大的效用，效用的价值才能真正体现出来。
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