二十多岁的年华，正是创业的最好时光。陈宇和我谈及创业过程中的新颖创意时，讲述了一个很有趣的故事：
从前，有一个很贪财又很好色的大地主，他曾借钱给村里的贫困户王老汉。王老汉是个面朝黄土背朝天的普通农民，因为庄稼歉收很难还的起大地主的借款。大地主看上了王老汉女儿的姿色，想娶王老汉的女儿，老王的女儿誓死不从。于是，他便想出了一个办法。
“我从地上拣起一块白石子和一块黑石子，然后装进布袋由你来摸。如果你摸出的是白石子，你父亲的那笔债就此一笔勾销，如果你摸出的是黑石子，那你就得嫁给我！”说完，大地主从地上拣起两块黑石子塞进了布袋。
然而，这个动作被王老汉的女儿看到了。
“现在，由你来回答，如果你是王老汉的女儿，你会怎么做？”陈宇笑眯眯的问起我。
是啊，如果我是王老汉的女儿，我该怎么样去做呢？其实，大体看来，王老汉女儿有三种选择的方式：一、拒绝摸石子，继续和大地主抗争到底；二、揭穿他放两块黑石子的诡计；三、从布袋里随便摸出一块黑石子，违心地和大地主结婚。
很显然，上面的这些方法都不尽如意。最终，陈宇告诉我说：“如果你用水平思考法，这个问题就引刃而解了。
“王老汉的女儿将目光从布袋移到了地面上，想到大地主的两块石子是从地上捡起来的，便灵机一动，伸手到布袋里摸出一块石子，故意将其掉落在地上。然后，她对大地主说：‘呀，我真的是不小心，把石子掉在地上了。你看看布袋里剩下的那一块吧，就知道我摸到的是什么颜色的石子了。”
“水平思考法”已经被收录《牛津英文大辞典》，辞典对此的解释是：“以非正统的方式或者显然地非逻辑方式寻求解决问题的办法》。”对于水平思考法最简单的描述是：“你不能通过把同一个洞越挖越深，来实现在不同的地方挖出不同的洞。”这里强调的是看待事物不同的方法和途径。
在水平思考中，我们致力于提出不同的看法。所有的看法都是正确的和相容的，每一个不同的看法不是相互推导出来的，而是各自独立产生的。运用水平思考法我们能从不同角度、不同侧面来解释一个问题。从与思考相关的、可能相关的、甚至不相关的任何事物中寻找解决问题的办法，常规逻辑关注的是“真相”和“是什么”，而水平思考就像感知一样，关注的是“可能性”和“可能是什么”。
“我去了一家书店，发现那里一本书都没有。”
“报纸上说有一个男人拍照拍不到身体。”
“据说在国家出现过‘太阳从西边出来’的景观。”
“我的一个朋友连续3个月都不吃饭，但是依然很健康。”
刚开始看这四个句子，觉得特别荒谬，认为这些事是不可能发生的。可是，这些事不符合逻辑，却没有可能性吗？设想一下，那家书店也许只开展网上订购的业务，并不用把书放在书架上；拍照拍不到身体可能是相机发生了故障，或者那名男子的身体被什么东西挡住了；太阳从西边出来可能是海市蜃楼，或者在日落的时候如果有一个比太阳降落更快的参照物，人们就会产生太阳从西边升起的错觉；连续3个月不吃饭的人可能吃了其他的什么，注射了营养素什么的。
所以，我们不需要一棍子打死某段言论，认为这件事不可能完成。我们需要更多的假设，从而获得更多的创造性和建设性建议。
就比如你想开店，你可以这么想。
1、开一家24小时营业的店面，为加班族服务，全天任何时段都可以提供食物。
抗议：什么鬼！不需要24小时营业的，大晚上会有谁来买吃的？人员加班、店面电费会增加，肯定会赔钱的。
创意：饭店不仅可以提供食物，还可以提供其他一些服务啊。可以留宿，为小情侣们提供一个聊天的场所，给心情不好的人提供一个私人空间，给阅读者一个小型有台灯静谧的阅览室。甚至可以开一个包间放上几台电脑，供人们上网。只要人们在饭店停留的时间长了，自然会有消费的，也许，晚上生意会更好~
2、引进自助售卖机
抗议：如果没有人用自助售卖机买东西，饭菜就会变坏。
创意：为了避免饭菜变坏，我们可以在自助售卖机内放一些不容易变质的食物，比如饼干、面包、火腿。另一种是常见的有座位的饭店模式，满足那些希望趁热吃的客人。在早上7:00—8:00、中午12:00—1:00、下午6:00—7:00将刚出锅的饭菜放在售货机内，并在旁边放一台微波炉，如果有人嫌饭菜凉了可以加热吃。
3、DIY 顾客自己做饭吃
抗议：什么什么？跑到饭店自己做饭吃？那还不如在自己家做呢！
创意：为什么不可以呢？我们可以请一位特级厨师教顾客做特色菜，恐怕会挤破了饭店的大门！另外，专门针对年轻人开设这样的业务，搞生日聚会或者其他类似庆祝活动，可以来我们饭店自己做菜。
4、男士止步餐厅——只招待女性
抗议：这样的话，客人就会少一半了。许多客人都是一家人一起来的，或者是夫妻们一起来。
创意：市场细分之后，方圆吉百利的女士们都会来这里体验一下独特之处。我们专门经营对女性健康和美容有益的食品，并提供相关的咨询服务，如果男士不服气，我们还可以开一个“女士止步餐厅”。
5、没有菜单，只提供你没吃过的食物
抗议：不可能，厨房哪里会准备那么多的食物
创意：我们可以招聘一位厨师，对原材料进行随意配合，这样每一道菜都不同，口味也各不一样。我们还可以把不同的菜混合起来，比如把意大利面和韩国菜结合起来，把粤菜和川菜结合起来，不要担心难吃，我们卖的是新鲜感。
6、不再按食物的份量出钱，而是按时间
抗议：不合理，一些饭量大的人如果天天来，会把我们吃穷了
创意：我们只经营咖啡、牛奶、火腿、面包等比较廉价的食物。我们卖的是美妙的饭店音乐和舒适的空间。因此，在饭店坐的时间长的人应该付更多的钱。
“水平思考法”在思考时就要大胆设想，自由的发挥想象力，把看似不可能的事情变得有可能。许多时候，我们也会发觉，那些设想的事情可能在现实中难以达到良好实现，但这不能够成为我们大胆创新的绊脚石。我们需要的，就是在“水平思考法”中获得有意义的因素，从而有助于我们在创业道路上获得更多的金点子。
在传统的思考模式下，人们很容易对某件事或某个观点进行批判。大多数人都有完美主义，我们像园丁忙于清除杂草一样热衷于清除那些荒谬的、不可行的、混乱的假设，而不是去寻找建设性、创造性的观点和方法。我们常常会说：“这件事这样做是不对的”、“你的建议是不可行的”。在日常生活中，这些话常会充斥在我们的周围。其实，我们缺少大胆创新，缺少与众不同的勇气。
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