品牌定调逻辑

做品牌之前，需要先看清楚现状，做策略之前首先要洞察。

洞察的三个维度。

1、圈层固话
如何和你的用户，用什么语言交流

2、消费路径的缩短（5G、硬件的完善）
2.1、不需要二维码，入口即可
2.2、零延时行动
从品到效几乎0衰减

3、舆论灰犀牛
（案例）快手在发展的前五年，就是典型的舆论灰犀牛。

（结论）成为大众爆款之前，先成为小众爆款。（创新者的窘境中也有这样的结论，在成为颠覆性创新之前，你一定是一个小众的爆款）

品牌是什么？
是甲方与消费者达成的共识。
不是单向的输出，是双向的。是甲方输出到消费者，也是消费者输出到甲方。

喜茶的案例，现在自己的核心圈层做到90分，再去大。
它的第一家店在广东省江门市九中街，三年后才去了广州。

新品牌三个小点

1、圈层共识 ：先做小圈层的共识，做小圈层定调和口碑
2、大众定调：在小圈层做到90分之后，再做大众的定调，然后是持续的传播和输出，保证延续性，稳定后才能松一口气。
3、然后才能进入大众传播阶段。