#案例拆解#运营研究社-0元抽新年学习礼活动

新年学习礼活动已经成为运营研究社每年必做的精品活动，这样看来，活动效果绝对是比较满意，这样才有坚持做的意义！

【用户路径】朋友圈扫描海报-新关注自动自动回复/回复关键字-获取邀请任务和专属海报-分享朋友圈邀请别人助力关注-无限循环

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在我看来，这种任务宝涨粉活动成功的关键因素有这样几个：

1.选品。奖励对精准粉丝有足够吸引力。

2.助力人数。参与门槛足够低，设置奖励梯度，充分调动用户完成任务的信心。

3.足够的冷启动量。发文时间，公众号基础粉丝，文案质量。

4.传播海报是否有毒性，直接勾起用户参与分享的欲望。

【活动亮点】

1.不论从奖品品类数量和质量上都有讲究，足够打动大部分人参与。

2.海报设计:

主题色以红色打底，符合新年的活动主题，另外红色很显眼，有足够的曝光。

标题是0元抽10000元奖品，通过数字对比表达出活动的吸引力。

奖品照片用实物，而且很清晰版面很大，给你直观更明显。

3.任务设置很有意思。把最大的奖品获得机会设置的门槛参与度最低，也就是凡是参与者都有机会获得大奖，这再一次增强了活动疯传的可能性。

4.任务一和任务二对比，任务二更多是对任务一的再一次奖励，因为往往用户第一次分享的顾虑是最大的，如果用户都愿意主动分享了，任务二更轻松可以完成，再一次增加了活动的吸引力。

5.任务二应该是做转化的。因为资料都是跟自己业务相关的，吸引来的用户绝对是精准用户。

再来看看往期举办的抽奖活动:

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以上三个活动共同点:

1.时间都选在重要节点做品牌传播和涨粉目的，比如:过年回家，拿到pre-A，新年礼。

2.奖品很有吸引力，实物奖品基本是比较稀有，大家都特别渴望得到的，如:iPhone x,iPhone 11。虚拟奖品是高额现金，高价值电子资料为主，电子资料精准且全面，吸引力大。

3.奖品获取都是抽奖，只要参与的人越多，粉丝成本就越低。

【不足及优化】

抽奖的难点在于如何保障更多人参与活动，从而降低粉丝成本。

官方宣称奖励价值10000元，按照市场公号粉丝成本5元计算，需要2000的粉丝新关注。

看第一次的推文数据，整个推广节奏是朋友圈宣传，第一次传播涨粉应该是500+，裂变系数未可知。单篇推文阅读量2752人，距离活动结束还有4天，活动效果未可知。

【可复用】

任务宝+抽奖形式做公众号涨粉可以复用，但是对精准粉丝的洞察了解关系你的奖品是否足够有吸引力，这是关系活动能都传播开的病毒毒性。

【个人思考】

现在很多的市场投放模式是花钱给广告商，广告商给你曝光导流。也可以换一种思路，将市场成本反馈给客户，就如水取之于民又用之于民，这是可以持续性发展的，而且获客成本会更低，但是难点在于你对目标用户的了解是否足够深，组织形式，社会资源是否利用得当。