什么是个人品牌？是你区别与其他人的，独特的个人特性、品质、名称、能力的组合。
建立个人品牌的核心问题是别人如何看待你，就是你在别人眼中的印象。
你可能会说，“我一个普通人，好好工作，好好领工资，又不想当公众人物，为什么要打造什么个人品牌？” 就算你想不想当公众人物，你都是有个人品牌的。只要你处在这个社会里、工作中，你的同事、上级、客户、亲友就会建立一个对你的印象。别人认识你的方式，给你贴的标签，就是你的个人品牌。 如果你想管理别人对你的印象，你就是在运营和管理你的个人品牌。 而在更大的市场和职场里，个人品牌就代表了在某个领域或范围内，别人听到你的名字时，对你实力的认可。
你可能又想说，“我在一个好公司、好团队里工作，我的老板已经很了解我的实力了。我最多积极帮忙建设公司品牌、团队品牌，我就能跟着受益了。” 现在市场变化这么快，你很可能是要换工作，甚至换行业的。要是你有一个清晰、明确的个人品牌，这个价值是会跟着你走的。 运营好你的个人品牌，才是你个人长期的、移动的铁饭碗。
那什么是运营呢？做运营的核心是，面对一个产品，利用有限的资源做两件事，一件是做大这个产品的用户规模和收入规模；一件是提升这个产品的品牌价值，通过品牌价值的提升来更好地扩大用户和收入规模。
你的职业可能不是运营，但实际上你也是一个运营者，你运营的产品，就是“你的个人品牌”。要打造和运营你自己的个人品牌，你的目标也是两点：一是做大规模，也就是扩大你的影响力，让更多的人知道你；二是提升你的个人品牌，拉高你的个人价值。
举个例子，我的一个朋友的亲戚，原来在一家通信公司做高管，年收入在6位数以上，但是前年因为公司倒闭了，他40多岁失业了，只有重新找工作，与年轻人一起去应聘，发现自己并无个人品牌，一切都得从头再来。
另一个例子，有一个年轻的营销达人叫“李叫兽”，他是一个1991年出生的年轻人。他大学毕业以后一天班都没上过，毕业之前，就决定要把自己打造成一个品牌营销的专家。然后，他不断通过各种媒体和自媒体渠道，写文章，用自己的一套理论模型来分析各种热点营销事件。根据市场对他观点的反馈，又不断完善自己的理论模型，再继续拿来分析营销案例。去年，百度花1个亿收购了他的咨询公司，也就等于买了他这个人，把他招进公司做了副总裁。他才26岁，是百度史上最年轻的副总裁。
在我们身边，这样的例子更多，有很多同学通过写作，提升了个人品牌，比如金马，娜些年华，欢喜老师等等。 那么，到底应该怎么来运营个人品牌呢？下期接着讲。
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