在互联网知识经济中，我们借用“产品经理”这个词，包括产品经理的两种含义：
管理一款商品的人；
构建一个系统的人。
互联网知识经济同时需要这两类人。对于知识平台来说，产品经理是构建一个系统——一个互联网产品系统，一个支撑知识商品或服务的系统。对于制作一款知识商品的而机构，产品经理是规划、生产和销售哦知识商品的人。
过去，在媒体领域，内容负责人只需要负责内容本身。常被称为“主编”。对应的，媒体里有负责商业的人，有的媒体机构将一本杂志里充当这个角色的人成为“杂志出版人”。通常，还会有明确负责广告销售的销售经理、销售总监、负责营销的营销总监。现在讨论付费知识产品时，这些职责在融合，我们可以用如下等式来看“管理一款商品的人”者类知识产品经理：
知识产品经理=主编+出版人+营销总监
对比而言，“构建一个系统的人”这类知识产品经理，他们的职责可能与常说的互联网产品经理非常相近：
规划系统，设定它的整体业务逻辑，包括目标、功能、用户和商业模式等。
设计系统，将规划变成设计蓝图、设计细节和体验设计。
开发系统，与工程团队一起将设计变成可运行的系统，并迭代开发。
运行系统，与运营、营销等各部门合作，将系统变成实际运行的产品，达成用户目标和收益目标。
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