短视频-变现模式多元化

短视频的商业潜力无需赘言，无论是在广告、电商、还是游戏发行、联运等，都有着天然的优势，目前，短视频平台的主流变现路径包括广告/营销、游戏、电商、直播分成。

广告/营销：截至目前，各短视频平台广告营销类产品已基本开发完善，短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台玩法，如开屏广告、信息流、视频号、粉丝头条等，但随着产业完善和用户体验提升，会出现更多符合视频平台特征的创新玩法，如已有的定制站内活动，创意贴纸等，并通过多维品牌活动，实现线上、线下广告链接打通。

游戏：短视频与游戏业务天生契合，游戏发行、联运和分发，均是短视频平台突破收入困境的良药，目前，主流平台如抖音已开通游戏栏目，快手则推出独立小游戏APP。数据显示，快手小游戏用户中，有75.3%是快手用户。

电商：从2017年开始，内容电商成为一大热点，短视频需要电商来变现，而电商则需要通过短视频来进行场景化营销，实现流量新增。但并非所有的品牌和达人都能玩转内容电商。

直播分成：依靠直播打赏分成已成为当下短视频平台的标配，但直播对于各平台战略意义不同，表现也各有千秋！有的平台将其作为平台盈利的核心模式，如：快手；有的只是作为平台KOL创收的补充，如：抖音。

短视频-变现模式多元化