从2015年开始，短视频就像一阵风，刮到2018年还没停，甚至愈演愈烈。尤其是快手热度下降后，抖音的迅速崛起，导致短视频的内容生产发生了巨大的改变，它由原来的单一模式悄然向多元化发展。
随着短视频流量的崛起，几乎所有人、任何品牌都想在这股短视频浪潮中能够“出名火一把”。与此同时，原来的线上个人或者品牌营销重心由微博和微信公众号被悄然向抖音进军。越来越多的个人和品牌开始注意抖音这个简单易操作的宣传品台，而绝大多数人一旦在意这“一抖”能抖来的流量和营销效果，那么抖音宣传的泛滥就会导致其带来的效果变得不明显。我们只要随手在招聘网站上找一找，就会发现：现在的各种大大小小的公司都在招抖音运营，并且热度非常火爆，丝毫不亚于当年的新媒体运营职位。那么既然大家都在忙着用抖音推销自己，推销自己的品牌，你又应该如何脱颖而出呢。
1、抖音为什么可以抢走注意力
想要在抖音中脱颖而出，首先就需要了解它。罗振宇在2018年跨年演讲中有说：“未来互联网的竞争是注意力的竞争。”已经接近2018年的尾声了，通过各方面的所得的数据综合起来可以验证这个观点——抖音吸引走了大量的注意力，从而间接地导致了公众号由曾经的红极一时变得无人问津。就小编个人而言，自己能够明显感觉到在看短视频上的时间消耗，已经远远大于了浏览公众号的时间，看看自己的订阅列表，里面已经显示有好几百条的未读信息。
优质短视频内容的快速、高效的输出是一项技术活，但是所有人都希望自己或自己的品牌能够迅速等到关注，成为“短视频网红”。
有很多素人会出现偶尔火一下的视频，却因为没有优秀的使用到它的影响力，最后往往带不来足够好的流量转化。对于一个以营销为主题的抖音号，从开始的选题策划，再到拍摄剪辑，最后到运营推广，它的背后需要一套非常系统而又专业的操作手法。
很多没有盛世美颜或者一些不被人熟知的小众品牌即没有足够的资源去配备足够的专业短视频团队，又不能为了吸引眼球从而恶意炒作来博出位。那么真的不会拍视频，就做不出爆款的抖音营销吗？小编认为这个答案当然是否定的。
2、如何做到不会拍视频，也有视频“拍”
在近几个月，抖音有一种非常火的视频形式，并不需要真人出镜，更没有没有复杂的拍摄和剪辑，视频构成仅仅是文字+图片+声音这三种元素，但是，这种短视频却拥有极高的粉丝量、曝光量。
· 文字+声音+图片的视频形式
对于文字+图片+声音这种新型的视频形式，在经过小编的调研发现，这种类型的视频由于主要输出了某种观点或者某个段子、某种干货，非常容易引发网友们的讨论，从而在评论区能够引起很多的互动讨论，简单的来说，它是一种把文字内容视频化后的产物。
这种视频化的动态文字出现形式能够让观众在每看了“一句话”之后，都会对“下一句”充满了期待感和新鲜感。
这种短视频和原来只能用复杂的电脑进行AE制作的短视频有非常大的不一样，现在通过一个叫“字说”的短视频APP，只需要用手机就可以轻松制作出这种非常个性化的动态文字视频。这种不需要出镜，也不需要剪辑，只需要运营者找好账号定位和内容选题，就可以轻轻松松的创作出无数IP化和有爆点的视频内容。
3、如何将公众号的文字内容转移到短视频
公众号的很多内容是保质保量的，而这种文字内容的短视频输出又需要足够的文字素材。因此，我们可以把公众号和抖音短视频两者结合起来，这种形式的视频可以被理解为“短视频式的公众号”，即将文字和声音内容采取动态的短视频形式来展现。
动态化的视频内容相较于公众号的长图文形式，确实更贴合观众的需求，更能够打动观众。现在的观众都拥有大量碎片化的时间，大家都不想花费脑神经去消化文字信息以及里面的含义，而声音信息远比文字信息容易消化很多。因此观众更乐意接受声音信息而不是文字信息，文字动态化不仅能够触摸到目标用户的内心情感，而且会在观众心里留下更软性且更深刻的品牌印象。即使你是个不会拍视频的人，也可以借助一些工具，将自己的图文或者音频内容进行视频化，从而收获到关注点。
这两种的结合就像初中生物中学习的基因交配，文字动态化的短视频因为公众号的存在就可以永远不担心素材的缺失，又因为音频平台的存在可以不必担心声音的缺陷。
例如一个写公众号的自媒体作者，可以把曾经在公众号火过的文字内容作为文案，对着“字说“APP读出来，生成文字动画视频。而一个在荔枝FM、喜马拉雅等音频平台有自己音频品的人，也可以用字说将自己的音频内容直接一键转化成生动的视频内容。当然也可以用字说为视频加入更IP化的背景、字体、配色、贴纸等元素，来让视频更有自己的标签化风格。
线上营销的你，在11年错过了微博，又在13年错过了微信，那么现在，请你千万不能再错过短视频。当下内容传播的形式趋势，就是从图文信息向视频信息进化，而优质视频的制作方式，也正在从复杂电脑剪辑开始向手机移动端进化。
短视频是绝对的营销趋势，但是观众迟早会娱乐疲劳。所以以后的优质短视频必将会舍弃缺乏价值、缺乏营养的短视频内容，从而推崇以优质文字、声音为基础，并且可以裂变出无数的优质视频账户的定位、内容角度和选题。
那么不用拍，直接以视频的形式把过去的优质文字内容和音频内容进行融合，必将是快速入驻抖音营销并且成为爆点的一种高效新模式。
这是最好的时代，也是最坏的时代，在传统媒体人的眼中这肯定是最坏的时代，从广播的沉沦、到报业的式微，再到电视的低迷，传统媒体在这个日新月异的自媒体时代，越来越显得张皇失措，那么，自媒体创业者该如何拥抱自媒体呢？小伙伴可以关注我的公众号【每天学点自媒体】。
网友评论