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抖音涨粉:如何做好爆款内容策划?

抖音涨粉:如何做好爆款内容策划?

作者: ZhaoWu1050 | 来源:发表于2021-03-03 21:57 被阅读0次

    【Zhao Wu的听课笔记】

    这节课和你分享的要点是--抖音涨粉:如何做好爆款内容策划?

    俗话说:“抖音5分钟,人间2小时”。

    抖音已经成为目前最火爆的短视频之一,“双微一抖”也成为企业宣传品牌的标配。

    那么,如何通过内容规划让企业人设更丰满呢?

    建议你掌握3H内容规划法:

    Hotspot, 即热点型内容;

    Hash tag, 即标签型内容;

    Headline, 即广告型内容。

    具体到执行层面,也就是以下3个技巧:

    技巧一:追热点

    热点永远是自带流量的,因此企业抖音号做内容策划一定要紧追节假日、社会热点话题,来获得更多关注。

    比如,在今年母亲节,小米手机推出了一支很应景的漫画短视频。

    视频中,作者用几个定格的画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程,并通过改编抖音热门歌曲《纸短情长》突出了母爱之情:

    “怎么会生下了她,并决定养他长大,放弃了我的所有,我的一切无所谓,时间太短了,会出现另一个她,代替我来陪你长大……”

    视频最后,响起了小米手机的铃声,儿子在电话这头对妈妈说:

    “喂,妈,我爱你”。

    在母亲节这个时间节点,用户的情绪很容易被引爆。因此这个视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。

    技巧二:塑人设

    标签型内容,是品牌自我打造的连续性主题或活动,强调内容的个性化和系列化。

    例如,快看漫画就一直在做漫画内容相关的原创视频,没有因为抖音平台流行什么就偏离了方向。

    通过在漫画与抖音流行元素的结合上不断摸索,快看漫画最后积累了326w粉丝,成为抖音上排名靠前的企业号。

    技巧三:做买卖

    企业的最终目的是要盈利,因此在关键营销节点上,在抖音平台发广告是必不可少的。

    但是需要注意,营销性质强的内容不容易获得推荐,也容易遭到用户反感,因此这类宣传视频一定要保证精美度和独家性,来吸引用户注意力。

    比如奥迪曾发布过一个产品宣传广告,画面中,一辆崭新的奥迪汽车,从江南穿越到北疆,途中伴随着风暴、落日、山谷等风景的切换,最后以一句“总有一条路,没有人走过”结束,引人回味思考。

    这广告片,因为其精美的画面、有哲理的台词引发了30多万用户点赞。

    最后,总结一下3H内容的发布节奏:

    热点型内容,可以根据热点或潮流实时生产,做内容规划可稍微灵活;

    标签型内容,是账号的骨架,可以按月或季度制作内容规划,稳定平均发布数量;

    广告型内容,可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。

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