抖音涨粉：如何做好爆款内容策划?

【Zhao Wu的听课笔记】

这节课和你分享的要点是--抖音涨粉：如何做好爆款内容策划?

俗话说：“抖音5分钟，人间2小时”。

抖音已经成为目前最火爆的短视频之一，“双微一抖”也成为企业宣传品牌的标配。

那么，如何通过内容规划让企业人设更丰满呢?

建议你掌握3H内容规划法：

Hotspot， 即热点型内容；

Hash tag， 即标签型内容；

Headline， 即广告型内容。

具体到执行层面，也就是以下3个技巧：

技巧一：追热点

热点永远是自带流量的，因此企业抖音号做内容策划一定要紧追节假日、社会热点话题，来获得更多关注。

比如，在今年母亲节，小米手机推出了一支很应景的漫画短视频。

视频中，作者用几个定格的画面勾勒出一位母亲陪儿子长大的过程，并通过改编抖音热门歌曲《纸短情长》突出了母爱之情：

“怎么会生下了她，并决定养他长大，放弃了我的所有，我的一切无所谓，时间太短了，会出现另一个她，代替我来陪你长大……”

视频最后，响起了小米手机的铃声，儿子在电话这头对妈妈说：

“喂，妈，我爱你”。

在母亲节这个时间节点，用户的情绪很容易被引爆。因此这个视频获得了近70万赞、1.2万转发和3千多条评论。

技巧二：塑人设

标签型内容，是品牌自我打造的连续性主题或活动，强调内容的个性化和系列化。

例如，快看漫画就一直在做漫画内容相关的原创视频，没有因为抖音平台流行什么就偏离了方向。

通过在漫画与抖音流行元素的结合上不断摸索，快看漫画最后积累了326w粉丝，成为抖音上排名靠前的企业号。

技巧三：做买卖

企业的最终目的是要盈利，因此在关键营销节点上，在抖音平台发广告是必不可少的。

但是需要注意，营销性质强的内容不容易获得推荐，也容易遭到用户反感，因此这类宣传视频一定要保证精美度和独家性，来吸引用户注意力。

比如奥迪曾发布过一个产品宣传广告，画面中，一辆崭新的奥迪汽车，从江南穿越到北疆，途中伴随着风暴、落日、山谷等风景的切换，最后以一句“总有一条路，没有人走过”结束，引人回味思考。

这广告片，因为其精美的画面、有哲理的台词引发了30多万用户点赞。

最后，总结一下3H内容的发布节奏：

热点型内容，可以根据热点或潮流实时生产，做内容规划可稍微灵活；

标签型内容，是账号的骨架，可以按月或季度制作内容规划，稳定平均发布数量；

广告型内容，可配合关键营销节点集中投放，让品牌影响力在短期内爆发式增长。