公众号ID:caasdata6
“虚拟人物”这个词大家应该都不陌生。从广义上来说，那些不存在现实中，只存在于影视作品、游戏、小说、漫画等虚构作品中的人物形象，我们都可以统称为虚拟人物，它是个比较宽泛的词。典型代表如：《西游记》中的“孙悟空”，《英雄联盟》中的“金克丝”等。
近年来热度越来越高的虚拟偶像，也可以归为虚拟人物的一种。但他们与完全活在虚拟世界的动画形象、游戏角色等略有不同。虚拟偶像是基于现实世界，通过偶像化运作，与现实世界的粉丝互动交流的虚拟人物。他们已经渗透进了很多人的现实生活，不是活在“故事”里的人。具体来说，他们是经过专业的策划、设计打造出来的偶像，而偶像的主要职能就是与粉丝互动，满足粉丝的期待与幻想。
也许你不是这些虚拟偶像的粉丝，但他们的影响力之大你一定有所耳闻。
就拿国内的虚拟偶像来说，最火的是上海禾念旗下的洛天依。2017年她的全息演唱会1280元SVIP门票3分钟就被粉丝抢空。一线卫视跨年晚会，以及很多明星的演唱会上经常能看到她的身影。超高的人气还帮她顺利拿下肯德基、必胜客、护舒宝等知名品牌代言。虚拟偶像在商业化上的成功，折射出来的正是90后、00后群体不断增强的消费能力。
其实，除了虚拟偶像之外，近些年涌现出来的还有其它领域的虚拟人物，例如YouTube上的知名虚拟主播绊爱酱，动画短视频中的虚拟人物一禅小和尚，以及在抖音上被Angelababy点赞、关注的momo酱等。与虚拟偶像相比，这些虚拟人物的不同主要体现在内容的生产方式方面。
▲YouTube虚拟主播绊爱酱
以UGC内容为主的虚拟偶像
不同于传统的偶像与粉丝之间的关系，虚拟偶像依托于VOCALOID技术，主要通过粉丝填词、编曲输出内容。由于他们一般没有详细具体的人设，兴趣、爱好、性格等是在粉丝创作的各种作品中，不断丰富和完善的。所以，虚拟偶像其实更像是粉丝的共同幻想凝结而成的产物。
例如，洛天依的《千年食谱颂》这首歌让很多粉丝对她留下了“吃货”的印象，随后又有粉丝创作了《洛天依投食歌》，通过“好饿好饿好饿我真的好饿”这种魔性的歌词和洗脑的旋律，加强了她的“吃货”人设定位。
这种UGC的内容生产方式，把偶像的“作品”“人设”这些最核心的部分交到了粉丝手里，粉丝喜欢什么样的内容，喜欢什么样的人设，都可以通过自己的创作得到满足。这种粉丝主导的方式，突破了传统偶像与粉丝之间的不平等关系，粉丝拥有了更大的自主权，偶像也因此拥有了更强的可塑性。
以PGC内容为主的虚拟人物
正如现实世界的明星、网络主播、短视频网红一样，虚拟人物也可以分为虚拟偶像、虚拟主播、短视频虚拟网红这3大类。短视频虚拟网红正是PGC内容的主要生产者。尤其是以抖音、快手为代表的短视频平台出现后，一些虚拟网红开始崭露头角。这些短视频虚拟网红通常有专业的内容制作团队，所以他们的内容风格相对比较稳定，形象、性格方面的设定也比较具体、完善。
例如在momo酱的视频中，我们可以看到，她不仅是一个古灵精怪、元气满满的美少女，同时又特别能吃、爱讲段子，还自称是在另一个宇宙有头有脸的人物。这种比较具体，但又给粉丝留有想象空间的人设，在拉近粉丝距离的同时，保持了一丝神秘感。
再比如一禅小和尚，他的内容风格偏治愈，主要通过小和尚和他的师傅的对话，给观众总结出一些简短有力的人生哲理，深受观众喜爱。
据卡思数据最新的数据统计，一禅小和尚以948的高分位居卡思数据抖音红人榜第4。
▲数据来源：卡思数据第31期抖音红人榜
既然从数据表现上来看，头部的虚拟人物并不输网红，那这些虚拟人物的吸引力主要体现在哪些方面，值得我们探究一下。
1、出生自带流量
尽管目前的虚拟偶像、虚拟主播、短视频虚拟网红都算不上真正的人工智能，经常被人们调侃为“人工智障”，但是在目前的市场环境下，“虚拟”这样的噱头确实非常吸引人。
2、不会崩坏的人设
对于虚拟偶像来说，他们的人设、内容风格都由粉丝来决定，他们是粉丝对偶像幻想的集合体，所以基本不存在人设崩坏情况。举个典型例子，肯德基在经历了柯震东、薛之谦、鹿晗等一系列代言人爆出负面新闻之后，找到了最安全的代言人——虚拟偶像洛天依。这件事引来了不少网友的调侃，网络上甚至开始流传“洛天依不是吸毒吗”“洛天依不是假唱吗”等搞笑段子。
对于PGC短视频中的虚拟网红来说，他们可以永远保持光鲜亮丽的外表和超强的模仿学习能力，只要有创意来源，他们就可以尝试不同的内容风格。
3、从受众广泛的大众话题切入
一禅小和尚、萌芽熊都属于温暖治愈系虚拟人物。从暖心的情感话题、人生哲理切入，更符合主流大众口味。
4、短视频加持
相比虚拟偶像的人设来说，动画中的虚拟人物对剧情依赖性更强，需要引起观众的共鸣。在短视频中，剧情不需要长篇延展，都是独立的片段。所以，把故事的开头、高潮、结尾浓缩在几十秒的时间内，很容易快速引发观众共鸣。
5、打破观众传统认知
例如一禅小和尚，不再如大众传统印象中对和尚的认知，而主要突出了小和尚萌、暖心的特点。例如近几期关于“放弃一个喜欢了很久的人是什么感觉 ”“或许做一个薄情的人就能活得潇洒，可情这个字啊，哪有那么容易就放下......”的内容，这种尝试对于虚拟人物而言是一种创新。
在盈利模式方面，主要有广告代言、品牌合作、衍生品周边开发、线下演唱会等几种。与明星、主播、网红之间身份、收入差异较大的情况不同，虚拟人物由于可塑性、内容延展性更强，所以尽管领域不同，但他们之间的界限并不清晰，变现手段也比较多。
▲Vsinger全息演唱会
无论是数量还是质量，国内的虚拟人物市场都有很大的提升空间。虚拟人物之间尚没有形成激烈的竞争关系，留给国内创作者们的时间还有很多。是承袭三次元世界中的玩法，还是重新制定规则，怎么玩，怎么盈利，还有很大的想象空间。
网友评论