案例分析 7or9三八节《请你跳一支舞》
最近三八节的广告案例，很多人都在讨论内外的《身体十问》，但我个人喜欢高跟鞋品牌「7or9」的这个三八节案例。
视频链接：https://v.qq.com/x/page/n35052rzvuk.html
※ 广告公司：与光同尘
※ 主题：请你跳一支舞
【文案】
在什么时候 你会跳起舞来？
听到一件开心的事儿
遇到让你放松的人
或是一个默契的眼神
想 请你跳一支舞
一支在生活的剧场里 庆祝日常的舞
一支身体舒适了 就会跳起来的舞
别在意
就好像没有人在看一样
一步 接着一步
就会 越来越接近自己
跳舞 是最张扬的悄悄话
讲着那些 不打算说出口的好心情
别着急
一步 接着一步
总是会越跳越好的
在什么时候 你会跳起舞呢
也许 一双舒服的鞋
就可以成为理由
7or9 舒适基本式
为每个舒适起舞的日子
打造一双基本式
=====
片子的形式为视频搭配一段长文案独白，文案从头到尾，几乎找不到一句「金句」，但整体看下来让人舒舒服服，看得进去，也能理解它要表达的东西。
「7or9」是一个主打舒适款的高跟鞋品牌，如何表达高跟鞋的舒适呢？「7or9」找到一个场景，那就是“跳舞”。
跳舞，应该是全世界女性表达好心情的统一方式。文案开篇提出一个设问：「在什么时候 你会跳起舞呢？」，然后就是一个个起舞的场景，展现高跟鞋的舒适，也唤起你潜意识里的愉悦。没有挑拨对立，没有煽动情绪，只是告诉你，我想请你跳一支舞，我愿你开心和舒适，也愿你在快乐的时候可以放开身心的舞蹈，一切自然会越来越好……
文案的最后还不忘点题并扣回产品——「在什么时候，你会跳起舞呢？也许，一双舒服的鞋，就可以成为理由。」
就像尼采说过的：每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。所以起舞吧，为每一次的好心情，哪怕只是一双舒适的高跟鞋。
在传播按下加速键的当下，无论是品牌、广告公司还是受众，都在拼命的追求金句，因为那意味着出圈，意味着被反复传诵，意味着本次传播的大功告成。
但有时我们也应该反思，很多时候我们是不是舍本逐末了。
一部广告片，如果最后被人记住的仅仅是一两句金句，算是成功吗？中国古代的诗人说过「诗怕好句」，就是说写诗最怕其中某一句特别好，因为这会毁掉整首诗的表达。
海明威写文章，写完一遍之后，会圈出那些他认为的精彩句子，然后全部划掉，只保留最简单淳朴的表达。
这个道理很简单，局部永远是服务于整体的，对于长文案而言，句子永远是服务于整体主张的，或许每一句都没有很出彩，但它们每一句都在为主题添色，缓缓代入状态，步步叩开心门，最终合力呈现了一个精彩的主旨，达成触动人心的效果。这，才是传播的大功告成。
网友评论