美中别韵！一款卖得很火的护肤品牌究竟隐藏着什么秘密？
老国货的宫灯杏仁蜜、春娟黄芪霜、凤凰甘油、咏梅乳液等都已举步维艰，为什么美中别韵可以上演一场阶段性崛起?美中别韵的一路走来，使护肤成为时尚女性的首选。好用的护肤品我想是每一个70、80以及90女性都十分在意的的东西吧。
老国货的宫灯杏仁蜜、春娟黄芪霜、凤凰甘油、咏梅乳液等都已举步维艰，为什么美中别韵可以上演一场阶段性崛起?美中别韵的一路走来，使护肤成为时尚女性的首选。
继卫龙、杜蕾斯后，朋友圈又被美中别韵刷爆屏幕了。美中别韵的抖音宣传视频内容脑洞大开，网友点赞不断，惊呼老奶奶我都不扶，只扶美中别韵。最后揭晓，“我的任务就是因爱唯一，因你而美！”的美中别韵大玩了一次创意营销。
美中别韵品牌的成绩斐然。据悉，国货护肤品牌美中别韵，在双11期间商品下单销量的趋势成直线上升！在短短的双11活动期间，商品供不应求。美中别韵以“成为客户信赖和喜爱的全球化美业品牌”作为使命的美中别韵，不仅要使品牌的产品服务受到用户青睐与喜爱、品牌的文化氛围让员工快乐和自豪，成为同行乃至企业界竞相效仿的对象，还要为用户创造卓越价值，为用户带来不断更新、升级的精神愉悦体验与美丽健康状态。
美中别韵诞生于功能商业时代与精神商业时代交替的大趋势之下。相对于功能商业时代把产品功能做到极致的做法，精神商业时代更加注重用户的精神感受。
高品质的服务体系目标就是在用户认知品牌后，能最大的限度的满足用户的期望，并超越期望，让用户因感动变得主动，从产品感受升级为精神感受。美中别韵始终奉行“行动永远比对手快一步，给予永远比用户的需求多一点”的服务理念，在保持功能极致的基础上与用户建立精神上的联系，成为品牌在现时代市场取胜的关键。
如何甩掉传统的包袱吸引新一代人的目光?表面上，美中别韵的营销主要是线上线下与客户沟通。但是，工夫在细节，美中别韵将“年轻”“关怀”等诉求做到了实处，制造了许多的“内容”口碑。
走出窘迫的境地
在很多的护肤品的卖场中，提起国货护肤品，人们脑海里浮现出的印象就是简陋的包装，低廉的价格，简单的诉求。“经典国货”的帽子扣在了很多护肤品牌的头上，除了能使人认可其厚重的品牌资历外，也会被人有意无意贴上“老化”、“疲态”等标签。
但是美中别韵自2018年开始就不断扩充产品线，面膜、洗面奶、精华液、喷雾……之后出了很多产品融入市场，正因为美中别韵的不断扩充，才使得美中别韵没有“养在深闺人未识”，没有成为自娱自乐的对象。
在国内流通市场和一部分护肤市场，老牌的护肤品被边缘化，被不断涌现的新品牌挤到角落;另一方面是，虽然品牌很好，但是没有过多的销量，导致品牌的毛利率过低，公司每年的纯利润仅有几万到十几万元，根本没有大量资金做宣传。
可以说，美中别韵突破了护肤老品牌的尴尬。
很多老国货的第一个机会来自一个事件。SK—lI这个品牌是许多人熟知的，但是一次的铬元素和钕元素超标事件中却与它相关，掀开了外资化妆品品牌在中国质量危机的序幕。之后，关于外资化妆品品牌质量问题的新闻比比皆是，这让原先对外资化妆品十分推崇的消费者茫然失措。这时，天涯论坛上的一个关于国货化妆品的帖子引发了网友集体热议，一时间成了网络神帖，回复达10万之多。
彼时，看到大众长远视线的美中别韵意识到，这阵国货怀旧之风很可能刮过就散。若想借着这阵东风再度崛起，仅靠目前这个单方面做一种产品是难以实现的，自己必须结合线上线下去落实。
放下身段
老国货护肤品日渐式微，也可被解读为，原有的消费者已经老去，年轻的消费者对其还有认知隔阂。美中别韵必须重塑品牌形象，以唤醒大部分人的记忆并激活新一代消费者的热情。
简言之，怀旧牌可以打，但若只打怀旧牌，绝对死路一条。
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