如何看待“老”字号

现凡商贾买卖，辄以“老”字自夸。

而在这些商家之中，

十个里找不出一个真正有自己字号的。

所有人都说自己的东西是老字号，可到底是什么字号却说不上来。

这可以说是一种不完整的继承现象，

现代人通过耳濡目染的方式，

将“字号”用于销售当中，

实现对传统文化片面的继承，

而没有学习其中的文化内涵。

因此，这种传统文化的继承是不完整的。

古人的字号或是人的称呼，或是商铺行当的名称，抑或是别人送的名号。

字号，是一种标志和希望的寄托，如果想生意兴隆，一般会取隆昌阁、富江行、金玉堂，想要太平安康，就取永安当、泰安斋、康盛堂等。一般男子成年后，也会给自己起字号，如（宋）公明、（吴）学究、东坡居士等，以此来表明自己的身份和志向。

对字号的运用和继承，断不能停留在“中华老字号”这样肤浅、俗不可耐的层次上。不光要明白字号的含义，还要和自身的生活经历的相结合才能将“字号”的灵魂融入自己的一生、融入企业文化之中。