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研究了7个销量在5000以上的新媒体写作课，总结了一下新媒体起标题的思路和方法，和你分享。
起标题的心理建设
1、放低姿态
可以看不起标题党，但要理解“公众写作”的含义。看到一个爆款标题，与其评判它low，不如花点时间琢磨一下，是用了什么技巧。不写高冷的或者1秒不能一下看懂的标题。
2、时间很长
写一篇2000字的文案需要2个小时，给这篇文案起标题需要1~2个小时很正常。要清楚这个时间分配，不用着急，也不用焦虑。
3、标题真的很重要！很重要！很重要！
就像你开了一家物美价廉的商店，如果门口没有牌匾，甚至是堆满垃圾，顾客不愿意进店，谁也不会知道你的货有多好。所以要先学会“勾引”顾客，立一个醒目的招牌，把店门口打扫的干干净净，门口在若隐若现的放点顾客喜欢的货，先让TA能进店瞧瞧。
起标题的思路和心法
七门课用了不同的维度讲起标题的“套路”，加起来大概有四十多个方法，但其实讲的都大同小异。
标题的本质是吸引用户注意，并引导用户完成点开的动作。因此，按照“用户视角”，我们可以把它归纳为以下5种：
1、对我有什么好处？（有利益）
承诺用户利益点，告诉用户看完这篇文章，能获得什么好处，能帮用户解决什么问题。
例如：《个人成长和发展90%的问题，都可以在这里找到干货方法论》
2、和我有啥关系？（引起共鸣）
1）在标题中限定人群，描述目标用户，告诉这些人，这篇内容和你有关
例如：《高房价摧毁了80后的一切》
2）替用户说出心里话，表达他最想表达的观点和态度
例如：《你没教养的样子真丑》
3）戳中用户痛点，成长中的迷茫、焦虑；工作中的升职、加薪、人际关系；生活中的伴侣选择，两性关系、婆媳关系、孩子教育等
例如：《你的死工资，正在拖垮你》、《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局》
3、这是怎么回事？（悬念）
观察了几天自己看文章的习惯，发现“好奇心”是点开文章最大的动力。会“勾引”人的标题，就是让你看了心痒痒，特别想知道它里面到底藏的是什么瓤、什么味儿的。
例如：《当男人被说“不够MAN”时，他们都会干出什么蠢事？》
4、你凭什么这么说？（争议）
给一个不一样的观点，引发用户想反驳的情绪。
例如：《以结婚为目的的谈恋爱，就是耍！流！氓！》
5、还有这么怪的事？（颠覆固有认知）
从一个已知的，甚至是很熟悉的事，引出一个颠覆性的观点。
例如：《你看了那么多假林徽因，我还你一个真的》
以上这几种方法不是独立的，而是经常叠加使用。
前几天，咪蒙发的一个标题《婆婆被我逼出家门，老公为我鼓掌》。有争议点，逼走婆婆会让人觉得不舒服；有悬念，并且颠覆认知，为什么走了这么“大逆不道”的事情，老公还跟着鼓掌。
标题写作技巧
1、蹭知名度
知名度本身就是一种流量，能用就用别客气。有哪些可以蹭？
1）知名人物
商界人物：马云、马化腾、刘强东、任正非、董明珠、巴菲特、李笑来、徐小平等
影视明星：徐峥、姜文、彭于晏、赵丽颖等
国际政要：特朗普、普京等
2）权威机构
清华、北大、哈佛、麻省理工、阿里、腾讯、百度、华为、小米、亚马逊、网飞等
3）热点事件
热门的电影、电视剧、综艺节目：定期翻看大众点评等网站，看即将上映的电影，可以提前查资料做准备；通过优酷、爱奇艺等平台，关注热门电视剧、综艺节目；观察朋友圈，看最近大家会比较pick谁
热门赛事：世界杯、奥运会等
周期性热门事件：各类节日，如春节、情人节、母亲节、父亲节等；大型活动如双十一、315晚会、诺奖等
社会热点新闻：新政策、灾难、案件等，例如最近的疫苗
2、标题要会“留一手”
标题不是全文总结概括，而是要吸引用户点击。只给一个线头，一个线索，答案让用户点开标题自己去探索。
例如：《俞敏洪：新东方曾经失控，我狠心做了几件事》（做了啥，你倒是说啊。不说？只能看文章去找答案了）
3、几种卖货标题套路模板
1）新闻社论=新闻主角+即时性词语+重大新闻常用词
2）好友对话=口语化表达+惊叹词
3）实用锦囊=用户苦恼+解决之道
4）惊喜优惠=产品亮点、这款产品非常火 +写出具体的低价策略+限时限量
5）顾客证言=糟糕的开局+展现圆满的结局
如何训练写出好标题
1、建立标题库
标题库分为好标题的标题库，和垃圾标题库。
把每天你忍不住点开的标题，放到好标题库里面，把自己起过的或者看到的差标题，放到垃圾库里面，分析总结，避免犯同样的错误。
如何建立标题库？关注公众号：15分钟复盘 ，回复“标题库”，即可获得我整理的标题库。
2、拆解标题
将搜集好的标题，按照上面讲的5种类型，进行分类。拆解出不同的套路，用自己的话，自己的方式，总结出自己记得住用着顺手的标题套路。
3、模仿
找到好标题之后，进行仿写。把自己文章里的元素，放到标题范本里，进行尝试。
推荐几个标题水平比较高的号：
《果壳网》、《名创优品》、《咪蒙》、《十点读书》、《丁香医生》、《人民日报》
最后撒一碗鸡汤
前段时间，名创优品的KE老师给我发了一张图，是咪蒙在做线下分享，讲到如何起标题时的一张PPT。想写出好标题，先写一百个，然后再从里面挑出最好的那个。
咪蒙线下课
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