不知道你是否留意过这样的现象：某天访问电商网站A时，偶然发现了一件感兴趣的商品，尽管当时没有立即下单，但在日后访问其他网站B时不断地看到这件商品的广告，屡屡挑动你的消费冲动，并最终让你乖乖成为了它的俘虏。如果你觉得这种“阴魂不散”的广告曝光几率只是巧合，那可就太小瞧增长黑客们了。实际上，这里使用了一种叫做“重定向”（Retargeting）的在线广告技术。
所谓重定向，是一种针对已经浏览过网站的人群进行再次营销的广告方式。它能让用户曾经看过的广告再次展示在其面前，通过这种不断的提醒来强化品牌印象，并最终促成消费行为。
一般的网站广告带来的购买转化率都低于5%，意味着超过九成的顾客就这样流失掉了。但实际上，他们中间也很有可能存在潜在消费者，只不过暂时需要更多时间来考虑和比对，一旦时机成熟，就会产生购买决策。重定向广告的价值就在于捕获到这些原本“漏网之鱼”们的购买意图，将他们重新引导回自己的站点里，完成下单消费，而不是白白便宜了别家。
想知道如何运用好重定向广告，就要先知道它的原理。首先你需要在网站里插入一段追踪代码，当用户进入该页面后，代码就会在他们的电脑里植入一个cookie，它会标记出用户身份和感兴趣的商品信息。当这个用户访问其他网站时，只要该网站加入了重定向广告联盟，就有资格读取出cookie中记录的用户身份和商品信息，并将动态的广告位“掉包”成用户感兴趣的商品广告。这里的“重定向广告联盟”泛指第三方的重定向广告服务商，如Adroll、Retargeter、Chango，也包括像Google Adwords这样专业的展示广告功能。
如果你旗下同时经营了几家网站，那么他们天然地便是你的重定向广告联盟。例如在淘宝上看过的一件宝贝，也可能隔天出现在天猫的广告栏里。这就像一颗热追踪弹，牢牢锁定着目标用户的去向，任你跑去天涯海角，最终仍逃不出它的追及范围。根据Google Adwords提供的官方数据，在30天内出现7～10次横幅广告的转化效果是最佳的，而能做到这点的重定向广告将转化率提高到了三倍以上。
重定向广告的原理是什么？
重定向广告的发布主要分为四个主要环节------预测、推荐、竞价、创意优化。
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重定向广告是什么？和信息流广告有什么关系？
这四个环节都是通过引擎的计算完成的。首先，引擎会分析和判断一个消费者点击和转化的可能性，并赋值;之后，根据分析消费者过往消费行为等数据，引擎将预测该消费者最可能点击的商品并推荐给他;与此同时，Criteo会在媒体和交易市场中以最合理的价格买入展示机会，而最后的创意优化则将广告以其偏好的尺寸、配色、文案和商品结合起来，提高转化几率。
在整个投放中，重定向广告强调针对每个消费者的个性化投放，这与其他数字广告的用户画像和人群标签模式不同，针对每个消费者的转化可能性进行预测，做到一人一面。正因如此，重定向广告对数据要求严格，来源也更丰富，主要包括广告主平台的第一方数据和其他数据资产。
这已经是一个投放个人化的时代。如果对用户有全方位的了解，媒体的重要性就相对降低了。重定向广告的个性化投放决定，Criteo只会向消费者推送他关注过的网站信息，这不但可以切实向消费者提供有用的“广告”，更可以提高投放效果。
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