三、怎样写出好导语

1. 什么是导语？
——什么是内容提要？为什么它如此重要？

内容提要是社会媒体帖子中跟随在标题后的一两个简短的句子。标题的目的是抓住读者初级阶段的兴趣，紧接着使读者沉迷其中。因此内容提要的目的就是提供读者继续点击链接的诱因，并使读者随之与文章产生互动。

标题和文章内容得到了所有的关注，但是内容提要确是连接他们两个的纽带。

永远记住：“没人会看广告。他们只看感兴趣的东西。”--霍华德·拉克·哥萨奇

2. 什么是好的内容提要？
以下几点就是社会媒体帖子制造有效且有吸引力的内容提要的方法框架：

告诉读者你想让他们做什么，然后告诉他们为什么要做这些。当你写内容提要的时候，牢记读者的典型思维过程以及努力去达到以下几点：

吸引

诱惑

欲望

行动

• 如果你能给人们建议，他们才能够更好的回应。没有一个行动号召，点击链接的机会就会很小。例如“告诉我们你的想法……点这里”

• 强调读者通过点击链接阅读内容可获得的好处可以加强这个行动号召。当读者想要了解一些内容，且如果标题抓住了他们的注意力，接着他们就会问：“如果我读了，我能得到什么？”

• 最近有研究表明，良好的视觉表现结合标题及内容提要可以大大改善链接的点击率。Heidi Cohen（Riverside Marketing总裁）声称相关数据已表明在视觉表现和点击率，综合浏览量及社会化媒体的相结合中存在着积极的关联。

• 确保你所要传达的信息是紧密结合的。内容提要需要同标题和接下来的内容有一致的“语调”和“声音”。如果有任何断层出现在这几个要素中间，它将在读者的潜意识里迅速引起落差。

3. 五步写出理想的内容提要

3.1 保持简洁及相关性。
标题后跟一两个句子是最理想的。提供给你的读者足够的信息，使他们能够了解到接下来将会有什么内容，但是不能太多。

3.2 包含一个行动号召。
运用动词，使其看起来可执行。只有你主动要求，你才能得到你想要的。例如，有效的行动号召包括：

• 与我们的专家交流，在www.abc.com
• 预定你的梦想之旅逃离这里……
• 邀请你的朋友去……
• 分享你最特别的度假照片

在此，一些更加行动类的动词建议也能运用在内容提要中传达你的行动号召，包括加入、开始、获得、预定、看、学、尝试等。

3.3 准确识别读者的兴趣点，详细说明并传达

如果标题属于信息性传达，那么导语则需要通过告诉读者，他们将获得什么以此来支持你的标题。

例如，如果标题是：

（标题） “洛杉矶10条最有价值的巴士观光路线”
（内容提要）点击链接，让你用最少的钱玩遍更多的地方

3.4 不要试图用模糊的文字欺骗或戏弄读者。

读者想要从内容提要中获得文章中的核心理念，他们并不想在读完内容提要后变得更加迷惑。
（标题举例）“美国5大最美自然景观”
（失败案例）“自然之美就在我们身边，你应当随时享受它”
（成功案例）“尽情享受这个夏天，就在www.abc.com”

5. 在语气和风格上，内容提要需紧贴内容及目标人群的风格。并且始终与所传达的信息保持一致。

http://www.neweyeshot.cn/archives/13942
http://coschedule.com/blog/write-better-headlines/
http://www.poynter.org/2014/top-8-secrets-of-how-to-write-an-upworthy-headline/255886/
https://homeofhighfantasy.com/tag/blurb-writing-advice/