做个调查，现在有几个人没有在刷短视频？
不对，问题问错了，应该是你每天刷多长时间的短视频？
如果在几个月前，我会举手说，我不刷。
在看朋友圈的时代，我一两万人的朋友圈，实在是没法看，就在六七年前，戒掉了朋友圈。
快手刚起来时，有人直播，有人发视频，实在是毁人三观，就坚决不看。
抖音风生水起的时候，只有15秒。
我质疑，15秒能干啥？觉得研发这个产品的人直接没脑子，玩都不会玩。
结果被打脸，没脑子的人肯定是我。
快手人家是社区模式，让每个人都能被看到。
阳春白雪只是少数，下里巴人是大多数，俗人就是喜欢看俗人的东西，觉得那就是我的生活。
明星离俗人太远，快手有其存在的价值。
抖音15秒，15秒定天下，我现在有时候连15秒的耐心都没有。
抖音才是人性高手。
抖音去年在国外下载量35亿次，比第二名2倍还多。
我的自以为是，让我错过了短视频发展的黄金时代，惋惜不已。
刚才做调查，为什么那么肯定的说，不是刷不刷短视频的问题，而是刷多长时间的问题。
因为有一组数据，中国的短视频用户规模，达到了10.12亿。
什么概念？中国网民总数是10.76亿。
这意味着，短视频用户，达到了整体网民的99%以上。
所以，几乎人人都刷短视频。
我是今年春节期间，偶尔在视频号上刷一刷，一刷就停不下来。
有时候刷两三个小时，看的人发恶心。
那么，短视频到底为什么这么吸引人呢？是因为内容丰富？操作简单？都对。
但是最近，我看到一个新的解释，短视频之所以吸引人，是因为它背后的心理机制。
短视频之所以让人上瘾，也是因为它打破了传统的电子产品的控制感，引入了一部分的随机性。
也就是咱们经常说的，运气。
我以为就是新鲜感，时时刻刻都有新鲜感。
大脑一直处于兴奋状态。
首先，过去的互联网产品，讲究的是确定性，是控制感。
用户想看什么，全由自己决定。
所有的内容都用预览图和标题的方式呈现给你，想看哪个点哪个。
但是，短视频打破了这个控制感。从你点进应用的第一刻起，你看到的第一个视频，就不是由你自己决定的，是系统推荐给你的。
而且你永远不知道，下一个视频会看到什么。
这就会吸引你不停地往下滑动。
用户总会觉得，下一个没准更好看，更有意思。
而且这个设计还有一个好处，就是节省意志力。
要知道，人的每一个决策，都需要消耗意志力。
所谓选择困难症，就是你用于选择的意志力不够了，你才会觉得困难。
就好比，你在视频网站上选电影，选片用了半个小时，半小时之后，都没兴致看了。
就是因为，这个选择的过程，在不断地消耗你的意志力，让你的兴趣一点点下降。而短视频就不存在这个消耗。
因为整个过程中，你不用做任何选择，只需要动动手指往下刷就行了。
我记得有人说过，互联网产品是由数千名全球最聪明的脑袋，每天都在研究如何对付一个做为普通人的你我。
你不沉迷，谁沉迷？你不上瘾，谁上瘾？
2023-06-07
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